根据收缩定律,只要你缩小品牌设计的焦点,品牌设计就会强大。若是你将焦点缩小到零市场,那么会发生什么情况?

这可能是最佳的情形。你所创造的将会是推出一个全新品类的机会。

这里有一个矛盾的地方。人们通常将品牌化理解为抢占已有市场较大份额的过程,就如新上任的执行总裁说“我们必须发展业务”

然而,打造餐饮标识设计最有效、最具生产力也最有用的途径与提高公司的市场份额毫无关系。

打造餐饮标识设计的最有效、最具生产力的、最有用的途径是创造一个新品类。换句话说,将目标先缩小到零,然后开创一个全新的领域。

这样就能成为一个全新品类中的第一个品牌,并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。

要在一个尚不存在的商品类别中创建一个品牌设计,你必须立即做以下两件事：

开创品牌并让人们觉得你的品牌是第一个、是领先者,是先锋,或是原创的。你要从这些词汇里选一个来描述你的品牌，来推动这个新品类的发展。