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标识设计需要向企业营销学习(一)
Post by hotelcis, 2018-4-24, Views:《舌尖上的中国》香飘大江南北
一直以来,在电视节目中,纪录片与娱乐节目相比,总是处于下风。但是,这种境况因为一档节目而有了变化。2012年7集央视纪录片《舌尖上的中国》开播,“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0.5%,这与BBC纪录片所能达到的收视率差不多,并超过了所有同时段的电视剧收视率。国内各电视台拍摄的美食纪录片不少,多个美食节目也长年播出,《舌尖上的中国》能脱颖而出,和其片名让人眼前一亮不无关系。在戛纳电视节上,该片在所有中国参展纪录片中问询量位居第二,电视节组委会主席南尼•莫莱蒂也点名观看了《舌尖上的中国》片花。“他说他被这个名字吸引住了。”某卫视总编室负责人告诉记者,“片名非常重要,就像网络上的‘标题党’一样,不在瞬间抓住眼球,就不容易引起关注。其实央视有个节目《乡土》,也是介绍各地美食的纪录片,而且拍得非常好,不少人评价甚至比《舌尖上的中国》更好看,但有多少人听了‘乡土’这个名字还有兴趣去看呢,这就体现了标识设计也是一样的,需要有创新和极高的识别度。

纪录片的内容引人入胜,网友自发转播,进一步把《舌尖》的人气推向高潮。新媒体的推广策略,使其在短时期内迅速走红。制片人陈晓卿在新浪微博的粉丝数超过16万,其中更有许多名人粉丝,经过口口相传,一条节目预告的转发率和评论率就相当可观。配合纪录片每天一集,每集一个主题的讨论,更是形成了持续效应。两年后,“舌尖2”紧锣密鼓推出,继续嗨翻大江南北。尼尔森网联官方微博发布的收视报告显示,《舌尖2》几乎是男女通吃,没有明显的性别差异。第1集央视一套的收视率平均都超过3%。总导演陈晓卿明确表示会继续拍摄《舌尖3》。无疑,《舌尖》已成为了纪录片中的强势品牌,并将继续火爆下去。
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