广告公司会说，要成为你的战略宣传伙伴。有一个广告公司的内部文件声称，“客户上床，我上床，客户起床，我起床，起居同步，息息相通，他做决定，我必在场。”这对广告公司是好的，对你可不好。
    广告公司若是你的战略宣传伙伴，那汽车销售员就是你的战略交通伙伴，股票经纪人就是你的战略投资伙伴，这岂不荒唐。
    如果广告公司是你的战略宣传伙伴，那么汽车销售员就是你的战略交通伙伴。
应该用几家广告公司呢
    桂格（Quaker）燕麦片公司是第二战世界大战以后第一批选用多家广告公司的企业，这在当时被认为是相当激进的做法。索尼也采取了相似的措施，索尼认为引入竞争机制才能提高绩效，不知道它是从哪里学来的这种思想。

    麦当劳是世界上广告做得最具创意、最持之以恒的公司之一，传统上麦当劳曾经同时用了50家广告公司。大城市的加盟店协会都有权选用自己的广告公司，做自己的广告；一个地方的一个广告一炮打响，其他地方的加盟店都纷纷采用这个广告。一个地方的广告公司如果标识设计并制作了一个走红的广告，就好比挖到了富矿脉，一下子就声名鹊起，财源滚滚了。麦当劳在广告领域成功的创新之举大部分都是各地加盟店和当地广告公司紧密合作的成果，比如在电视节目上做广告、针对孩子做广告、用一个小丑作为代言人，等等。