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新工艺的标识设计与酒店联系在一起
Post by hotelcis, 2018-1-18, Views: 也许这是因为,当我们不看问题,只寻求解决方案时、我们就摆晚了思维定势的束缚,更有创造性了,别人没有想到的我们能够想到。说到底,艺术创造就是没有问题的解决方案。比如一首伟大的新歌,没有谱写问世前,也没有人有一定要听这首歌的需求,即并没有问题的存在,这首歌是解决了一个并不存在的问题。
我这样引导他们、他们就能想出很多好点子,还有一个原因是因为企业酒店一般只把研发和发明新产品、新工艺的标识设计联系在一起、而不是发明新市场和新市场营销方法。以上的4P-汇理论给我们提供了一个思考市场营销研发的好框架,市场营销研发正是下一章的话题。
第2章 市场营销的研发
没有市场营销研发
一个企业酒店的市场营销经理只是在其职位上装腔作势时,这个企业酒店的市场营销研发就很少,甚至完全没有。有时一个行业都完全没有市场营销研发,而且业内所有人都浑然不觉,简直叫人震惊。在某些行业,研发根本不是市场营销岗位职责的一部分。
我们讲的市场营销研发是什么意思呢?为什么那么多行业、企业和经理人员都对市场营销研发躲之不及呢?甚至有的时候他们都意识到了市场营销研发工作的重要性却还是躲之不及呢?举个简单的例子,比如研究一下把电脑做成粉红色是否有助于产品差异化、有助于增加销量提高价格;举个复杂的例子,比如研究一下为什么这么多心脏病患者冒着生命危险停服他汀(statins),他汀是一种药,被证明对于降低心血管疾病死亡率有着明显功效而且副作用很小(几乎没有)。
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