因为现代社会人口的广泛流动和商业活动的全球性，特别是旅游业对各国经济的影响，使得一个城市、地区甚至一个国家都被视作某种特殊的商品被品牌化之后加以推广。不同于一般商品的品牌化，香港被冠以“飞龙”标志的背后有着深刻的社会和经济原因，其根源在于这个曾经在政治和经济动荡中度过一百五十年殖民历史的社会，危机始终像影子一样跟随着香港。

   从历史角度来看，香港一直是一个努力创新、绵绵不断更新变化的城市。20世纪70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心，80至90年代更晋身为亚洲区域的金融中心，时至今日，香港已跃升为亚洲区域的信息科技枢纽。进入21世纪的香港，依然是一个充满创新精神、积极面向未来的城市，它的VI设计与品牌化更多是在建立自己一种新的商业形象，以长久保持自已在亚洲甚至在全球不可替代的独特地位。从金融中心、信息科技枢纽到城市品牌的新定位“亚洲国际都会”，不是一个简单的名称叫法和城市形象塑造问题，而是一个城市在全球经济一体化进程中角色转变和战略重新定位的调整。单纯的城市形象塑造工程除了给城市披上一层“美化”的外衣，在战略发展上已经变得毫无意义。一向注重实用和商业价值的香港社会，利用政府的力量来统筹策划香港都市的新品牌形象，实质上是在进行一个城市的市场营销。