二、有含义
       酒店品牌符号是否应该有含义?这是一个有争议的问题。有人反对品牌符号有含义，这样品牌才更具有延展力和可塑性，如索尼、曼秀雷敦等品牌名称；也有人认为品牌符号应该有含义，这样可以把品牌核心价值表现出来，如宝马、联想等品牌名称。凯勒教授认为品牌应该有含义，其内在的含义可以促进品牌联想的形成，如海飞丝让人想到秀发的飘逸等。
      一个好的酒店标识设计的品牌符号必须同时包括描述性含义和说服性含义。描述性含义反映出该产品类别、使用者、产地等信息。这样，当看到某品牌的时候，消费名很容易联想到其所在的产品类别，如奔驰反映出汽车的特点、飘柔反映出洗发水的特点、小肥羊是吃羊肉的地方、娃哈哈给人一个儿童品牌的印象、湘鬼酒显然是产自湖南的酒等等。说服性含义反映出该品牌和产品的利益，如奔驰反映出汽车开起来的快感、飘柔反映出歹发的柔顺飘逸、红牛反映出喝完该饮料后所表现出的充沛活力。
    

     不具有描述性和说服含义的，品牌将要花费更多的传播费用才能使消费者参考对品牌形成一定的认知和记忆度。更严重的，不良的含义联想会招致一个品牌失败，如可口可乐在中国最早的译名“口渴口蜡”、“蝌蚪嚼蜡”使得产品无人问津；日本丰田越野车PRADO最初被译为“霸道”，结果引起了很多中国人的不满，后来改名为“普拉多”，避免了名称的负面含义。