4.已婚女性就业比率增加
    近年由于劳动力短缺，厂商竞相开发已婚妇女的劳动市场，意即已婚妇女的就业几率大增。1981年已婚妇女就业率为31.7%，1991年就业率达42.5%，增加10.8%。
    由于家庭收入增加，消费能力提高，有更多的可支配所得可以分配到儿童身上。
    儿童企业营销社会地位的提高
 

    1.社会对儿童态度的转变
    过去在法律、教育和宗教等各方面均认为，儿童需要成年人的照顾和教导，是大人的缩影，像是空容器，等待装填成年人的想法和价值观，儿童被视为父母亲的“私有财产”，缺乏“人格权”和“生存权”。
    1959年联合国正式通过《儿童权利宣言》，正视儿童的权利和影响力。根据欧美社会科学研究结果显示，儿童有其独特的想法、认知、思考逻辑、心里反应和价值观，有不同类型的问题，感情、需求、目标、受尊重和教养的权利。