为了使品牌在打造中合情合理地转向他们想要的结果，企业营销的管理层会趋向于创造一些专用名词。
    •假日酒店是酒店和汽车酒店的领先经营者，它想进入高档酒店的领域。
    •凯迪拉克是美国高档汽车的领先制造商，它准备推出一种小型的汽车。
    •沃特福德是爱尔兰水晶饰品的领先制造商，它准备走相对廉价的路线。
 

    •唐娜•卡兰是顶级的设计师，她想销售便宜的休闲服装。
    根据典型的产品线延伸，以上相应的产品就会被命名为豪华假日酒店、轻型凯迪拉克、廉价沃特弗德、休闲唐娜•卡兰。即使是最没有经验的营销人员也很难接受这些品牌名称。
    那怎么办呢？发明一个副品牌吧。于是，我们有了皇冠假日酒店、凯迪拉克凯帝、沃特福德-马奎斯及DKNY。现在，我们也有自己的蛋糕可以享用了。