1、酒店品牌定位的心理基础。
简单地说，在酒店营销里面，酒店的品牌定位就是树立形象，目的是在目标顾客心中确定产品及晶牌与众不同的有价值的地位。
从某种意义上说，酒店品牌定位实际上是一个基于心理过程的概念。消费者购买过程中存在信息不对称问题，那么决定买或不买某一产品，在很大程度卜取决于对该产品认知的积累。
 

消费者选择某品牌的主要依据，在于该品牌所能带来自我个性宣泄的满足，在于品牌形象对他们持续而深入的影响。而品牌定位就是塑造成功品牌形象的重要环节，是求得目标顾客认同与选择的重要手段之一。
对酒店而言，为产品在消费者心目中树立一个鲜明的形象，即进行晶牌定位是非常必要的。特别是在买方市场条件下，酒店产品竞争激烈时，晶牌定位更是影响企业成功的重要因素。酒店要善于分析消费者对酒店产品需求的心理特征，通过理性的、感性的或情感的晶牌定位方式，达到塑造酒店形象、赢得发展的目的。
2、酒店品牌定位的市场细分基础。
酒店品牌定位不是盲目的，而是针对目标市场的，其前提是市场细分。通过市场细分，能使酒店发现市场机会，从而使酒店设计塑造出独特的产品或品牌个性。