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酒店广告媒介的选择(二)!


――源自台湾专业白金五星级酒店VI设计公司 - 人和时代・专业打造国际酒店品牌设计公司(http://www.hotelcis.com)

   媒介选择要与营销环境相结合
   1.社会意识形态影响到媒介选择
   从统计分析来看。经济发达同家或通讯传播业发达的国家,各中广告媒介的运用比较平衡,各种媒介都被广泛使用;许多国家,由于社会意识形态的限制,导致在某类媒体上的偏重。如:挪威、瑞典、丹麦等国家,禁止在电视、广播上播放广告;有的国家法令禁止香烟、酒类在电视和广播上做广告;在伊斯兰国家,对于电视、电影的限制比较严格,这些国家的广告选择便偏向于其他的媒介。可见,意识形态直接影响到一个国家的媒介选择。
   2.人口密度影响到媒介选择
人口密度与酒店广告媒介的传播范围与传播速度有一定关系。在人口密度低的地区,对于媒介传播的速度与范围要求就高。
   3.文盲率
文盲率的高低直接制约着印刷媒介的发行范围及数量。在文盲率高的地区,宜于用电视及广播这两类媒介去说服消费者,因为电视和广播能够通过画面的直观形象和语言的通俗表达,把商品信息传递给消费者。同时,售点和户外两种媒介也可以在文盲率高的地区经常使用。
   4.生活水平
一个地区的生活水平高低与通讯传播业的发达成正比。生活水平高的地区,其报纸、杂志、广播、电视的普及率就高,这几种媒介的选用就比较经常。

  媒介自身分析
   在进行媒介选择时,除考虑到上述因素之外,还必须注意所选用的媒介是否能够到达潜在顾客层?交流效果是否最大?成本是否较低等问题。同时要分析媒介自身的状况,具体有:覆盖面酒店广告到达率、接触者阶层、接触时间、酒店广告出稿量、酒店广告业务情况、酒店广告报价、酒店广告特点等。
   可见在选择媒介时,必须从酒店整体营销活动和媒介自身综合加以考虑,在既定的广告费用之内有针对性地确定媒介来传播广告信息,以产生良好的广告效果。
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