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建立五星级酒店标志品牌知名度的策略

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来源:【人和时代·中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-07-22 21:31:26 查看次数:

建立五星级酒店标志品牌知名度的策略
与众不同使人难忘
  要提高知名度就必须让公众注意到这一信息,并留下难以磨灭的印象,最关键的一点是制造差异,做到与众不同。如会说话的Parkay人造黄油盒,这一异想天开的做法将Parkay的名字与人造黄油相联,与其他五星级酒店标志品牌名称的联系方式截然不同。毋庸置疑,必须将五星级酒店标志品牌与产品类别相联。例如,将汽车放在一座与世隔绝的山峰顶部,虽令人难忘,但观众可能难以回忆起是哪个五星级酒店标志品牌的汽车放在了山顶。
五星级酒店标志品牌应该有标语或押韵
  标语能够凸显产品的特征,强化五星级酒店标志品牌形象。诸如“漂浮于水面”或“今天你应该休息”等标语有助于人们回想五星级酒店标志品牌。对诸如香皂等产品而言,先提出“漂浮于水面”,之后再提出“象牙”这一名称比直接提出“象牙”更易为消费者所接受。因此,企业应该创建与五星级酒店标志品牌或者产品类别息息相关的标语,并使之为公众所接受。
  押韵是创建五星级酒店标志品牌知名度的强有力工具。有人对新上市的58种新产品进行了为期13周的测试,研究结果表明之所以某些新产品的回想层次高于其他产品,其中非常重要的一点是这些产品押韵,易于人们记忆。
标志展示
  如果企业拥有与五星级酒店标志品牌紧密相联的标志,如Colonel 的磨沙机、Transamerica的角锥或旅行家集团(Travelers)的伞,那么在创建或维持五星级酒店标志品牌知名度时,标志就能够发挥主要作用。标志包括视觉形象,视觉形象比文字更易于为人们所理解与记忆。
公共关系
  广告适宜创建知名度,是展示五星级酒店标志品牌的有效方式。然而公共关系通常也会起到一定作用,有时甚至是关键作用。它不但比媒体广告的成本低,而且比媒体广告的效果好!与阅读广告相比,人们通常更愿意从新闻故事中获得信息。最理想的情景就是产品本身就能引起人们的关注,如新概念车——两辆马自达(Mazda)或新的计算机芯片。但是如果产品本身不具新闻价值,那就需要“制造”有新闻价值的事件。例如,本?杰瑞 “牛车”这一汽车冰淇淋商店在进入农村市场时,向村民免费分发本?杰瑞冰淇淋,这一事件至少在当地小镇上具有新闻价值。
赞助比赛
  大多数情况下,赞助比赛的最主要作用是创建或维持知名度。很久以前,啤酒五星级酒店标志品牌就意识到了

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.hotelcis.com 作者:先锋)


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