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白金五星级酒店VI设计象征导向定位

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来源:【人和时代·中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-01-30 23:38:23 查看次数:

二、 白金五星级酒店VI设计象征导向定位
  这一类酒店用品的宣传手法,更多注重结合酒店用品在媒体投放上的整体冲击效果,以"太太口服液"、"椰岛鹿龟酒"、"美之知"、"鹰牌花旗参"等酒店用品为代表。
  "太太口服液"选择香港模特Maggie为象征形象,虽说不是什么大牌明星,但其很好的纯女人形象与"太太"酒店用品诉求相得益彰。无论是电视AV、还是酒店用品包装、POP、平面杂志广告等,都无一例外选择代言形象人作视觉主体。虽然这走的是很常规的一条路,但"太太"高明之处在于有独到的审美眼光和高水准的酒店用品视觉设计,令太太集团的酒店用品始终走在白金五星级饭店类酒店用品的一线。
  "鹰牌"洋参系列,选择的象征形象却是图腾--那只形象永远不变的鹰。除了电视广告中必须有人物场景及情节表述使图腾形象相对弱化外,其它诸如包装、DM、杂志广告都以这只鹰为主体。宣传已有多年,现在顾客在商场还有几个不识这只鹰呢? "记住这只鹰,真材实料有保证"的广告语,结合几年一贯的到位执行力,"鹰牌"已深入人心。
  该类形象定位模式要求必须有强大的资金实力作保障,甚至很大程度上是在围绕电视广告作辐射宣传,以期产生显效。所以这类定位模式在执行上,前期必须有很大的精力投在电视AV的拍摄和创意上,同时要求企业有良好的审美观点。

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.hotelcis.com 作者:先锋)


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