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酒店品牌VI创意!


——源自台湾专业白金五星级酒店VI设计公司 - 人和时代·专业打造国际酒店品牌设计公司(http://www.hotelcis.com)

   为什么是酒店创意
   创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思,有时也可以用“Production”表示。
   本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫?奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的酒店有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。
   詹姆斯? 韦伯? 扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在酒店界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。酒店中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
   我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于酒店创意理论在引进过程中,几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来,而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义,译成中文后都笼统地解释为创意的原因;也可能是“创意”的思想,在国内流行开来之后,许多人盲目赶时尚,导致概念混乱所致。
   我们认为:“所谓酒店创意就是酒店人对酒店创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对酒店主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使酒店对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

  酒店创意的前提、特征和分类
   (一)酒店创意的前提
   酒店定位是酒店创意的前提。酒店定位先与酒店创意 酒店创意是酒店定位的表现。
   酒店定位所要解决的是“做什么”,酒店创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦酒店定位确定下来,怎样表现酒店内容和酒店风格才能够随后确定。由此可见,酒店定位是酒店创意的开始,是酒店创意活动的前提。

  (二)酒店创意的特征酒店创意必须具备以下几个特征:
   1.酒店创意要以酒店主题为核心
   酒店主题是酒店定位的重要构成部分,即“酒店什么”。酒店主题是酒店策划活动的中心,每一阶段的酒店工作都紧密围绕酒店主题而展开,不能随意偏离或转移酒店主题。
   2.酒店创意要以酒店目标对象为基准
   酒店目标对象是指酒店诉求对象,是酒店活动所有的目标公众,这是酒店定位中“向谁酒店”的问题。酒店创意除了以酒店主题为核心之外,还必须以酒店对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”,酒店创意要针对酒店对象,要以酒店对象进行酒店主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的酒店效果。
   3.酒店创意要以新颖独特为生命
   酒店创意的新颖独特是指酒店创意不要仿其它酒店创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的酒店创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。
   4.酒店创意要以情趣生动为手段
   酒店创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共鸣。但是酒店创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
   5.酒店创意要以形象化为人现
   酒店创意要基于事实.集中凝练出主题思想与酒店语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影.融汇贯通,构成一幅完善的酒店作品。
   6.酒店创意是原创性、相关性和震撼性的综合体
   所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指酒店产品与酒店创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如1996年6月戛纳国际酒店节上获得酒店大奖的由日本电?扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的酒店——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神去思考或阅读。”因此,酒店创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的酒店作品。

  (三)酒店创意的分类
   酒店创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
   1.抽象创意
   抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合,以表现酒店的内容。
   2.形象创意
   形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,以表现酒店内容。这种类型的酒店创意是以形象的展现来反映出酒店主题,从而直观地吸引公众。
   采用形象创意,可以形象地展示酒店的具体内容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象创意时,由于过于简单化或过于形象化,而使受众产生反感。
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