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酒店进行VI设计的重要性和加强国际观念!


——源自台湾专业白金五星级酒店VI设计公司 - 人和时代·专业打造国际酒店品牌设计公司(http://www.hotelcis.com)

   什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢?
   CIS的具体组成部分
   MI:理念识别  BI:行为识别  VI:视觉识别
   什么是CIS ?
   CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是酒店形象识别系统。60年代,美国人首先提出了酒店的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
   CIS的主要含义是:将酒店文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给酒店内部与公众,使其对酒店产生一致的认同感,以形成良好的酒店印象,最终促进酒店产品和服务的销售。
CIS的意义
   对内,酒店可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动酒店每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。
   对外,通过一体化的符号形式来形成酒店的独特形象,便于公众辨别、认同酒店形象,促进酒店产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分
   日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:
第一、CI是一种被明确地认知酒店理念与酒店文化的活动;
第二、CI是以标志和标准字作为沟通酒店理念与酒店文化的工具。
   换而言之,CI系统是由MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与 VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将酒店的独特精神准确表达出来。
MI:理念识别
   酒店理念,对内影响酒店的决策、活动、制度、管理等等,对外影响酒店的公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立酒店自己的经营理念,酒店对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
   MI的主要内容包括
酒店精神,酒店价值观,酒店文化,酒店信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。
BI:行为识别
   置于中间层位的BI则直接反映酒店理念的个性和特殊性,是酒店实践经营理念与创造酒店文化的准则,对酒店运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将酒店理念的精神实质推展到酒店内部的每一个角落,汇集起员工的巨大精神力量。
   BI包括以下内容
对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等;
对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。
VI:视觉识别
   VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的酒店理念、酒店文化、服务内容、酒店规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的酒店形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
   VI系统:
A.基本要素系统:如酒店名称、酒店标志、酒店造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统:产品造型、办公用品、酒店环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套酒店VI设计的主要内容:
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.

II.应用系统
A.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.酒店外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、酒店门面、酒店招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.酒店内部建筑环境:酒店内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、酒店形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品:酒店简介、商品说明书、产品简介、年历等。
600块钱,多么廉价?是,在市场经济的情况下(中国最多也就算伪市场经济)一切商品的利润都在缩水再缩水,只有那些新兴和垄断的行业才可以获得暴利,但是,我觉得设计这种脑力劳动行业已经缩水的不行,但是,它没沦落到这种地步吧?这一对外贸易酒店VI竟然只出600的价格设计VI,打击简直太大了。

再说点题外话,现在全中国上网的人或多或少都会点PS,设计行业已经没什么秘密可言,在如此大的竞争环境下,还是有人会去接一些低廉的单子,我觉得他们是在破坏这个行业,现在的设计行业里盛行抄袭风,个别LOGO和设计方案都是抄袭或变化别人的作品,已经缺少了自己的思维和创意在里面,但是,每天也确实有一些让人眼睛发亮的作品诞生,而一个人的创意是需要灵感的,同时它也是有限的,我们如何使用这些有限的灵感,去创造更多的财富价值是很值得我们设计人去思考的,我觉得首先就是不要去拉低这个行业的价格,我们生存的环境都被破坏了,还如何去生存?这绝对是饮鸠止渴、害人害己的。

而当行业的价格下调以后,我们收到的利润就会降低,一个好的创意方案的价值是多少呢?我觉得是无价的,尤其这种酒店VI的设计方案,好则日进斗金,坏则付之东流,它的弹性太大,不过,就算弹性如何再大,也不可能低到600这个可怜的价位吧?难过…… 。
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