更多精品案例……
进入首页

酒店视觉设计-完整酒店VI项目设计书!


——源自台湾专业白金五星级酒店VI设计公司 - 人和时代·专业打造国际酒店品牌设计公司(http://www.hotelcis.com)

   一、酒店视觉基本要素设计
二、酒店视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制酒店VI酒店视觉识别手册
一、酒店视觉基本要素设计
   酒店标志
   酒店标志,可分为酒店自身的标志和商品标志。
   酒店标志特点:
   其一,识别性。
   其二,系统性。
   其三,统一性。
   其四,形象性。
   其五,时代性。
   酒店标志设计作业流程:
   调查酒店经营实态、分析酒店酒店视觉设计现状,其具体包括如下现状:
   其一,酒店的理念精神内涵与酒店的总体发展规划。
   其二,酒店的营运范围、商品特性、服务性质等。
   其三,酒店的行销现状与市场占有率。
   其四,酒店的知名度与美誉度。
   其五,酒店经营者对整个形象战略及酒店视觉识别风格的期望。
   其六,酒店相关竞争者和本行业特点的现状等。
   1、确立明确的概念。
   2、具体设计表现。
   3、标志作业的缜密化:
   其一,标志细部的缜密化。
   其二,标志形态的数值化:
   一是方格化,
   二是比例尺寸标志法,
   三是圆弧角度标志法。
   其三,标志形态的多样化:
   线条粗细的变化;
   正负形的变化;
   彩色与黑白的变化;
   各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
   对应不同媒体的形态变更;
   缩小或放大形态的变化。
   酒店标准字
   酒店标准字是将酒店名称、酒店商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
   酒店标准字特征:
   其一,识别性。
   基二,可读性。
   其三,设计性。
   其四,系统性。
   酒店标准字种类:
   其一,酒店名称标准字。
   其二,产品或商标名称标准字。
   其三,标志字体。
   其四,广告性活动标准字。
   酒店命名或更名:
   酒店更名方案有以下几种情况:
   其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本酒店视觉要素。
   其二,部分变更或简化酒店名称,同时推出新的标准字、标准色。
   其三,阶段性变更。
   其四,统一酒店名称和商标品牌名称。
   其五,在酒店名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。
   标准字制图法:
   标准字制图法常用两种方法:
   其一,方格表示法。
   其二,直接标志法。
   酒店标准色
   酒店标准色,是指酒店通过色彩的视知觉传达,设定反映酒店独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
   标准色的开发设定:
   调查分析阶段:
   其一,酒店现有标准色的使用情况分析。
   其二,公众对酒店现有色的认识形象分析。
   其三,竞争酒店标准色的使用情况分析。
   其四,公众对竞争酒店标准色的认识形象分析。
   其五,酒店性质与标准色的关系分析。
   其六,市场对酒店标准色期望分析。
   其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
   概念设定阶段:
   积极的、健康的、温暖的等(如红色);
   和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
   明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
   成长的、和平的、清新的等(如绿色);
   诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
   高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
   厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
   洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
   平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
   色彩形象阶段:
   通过对酒店形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。
   模拟测试阶段:
   其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
   其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
   其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
   色彩管理阶段:
   本阶段主要是对酒店标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。
   实施监督阶段:
   对不同材质制作的标准色进行审定;
   对印刷品打样进行色彩校正;
   对商品色彩进行评估;
   其他使用情况的资料收集与整理等。
   辅助图形
   辅助图形是酒店识别系统中的辅助性酒店视觉要素,它包括酒店造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
   1、酒店造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:
   酒店造型是为了强化突出酒店或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为酒店的具体象征。
   酒店造型的应用:
   其一,二维媒体,如印刷品等。
   其二,三维媒体,如影视媒体。
   其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
   其四,酒店公关物品和商品包装,如赠品等到。
   2、酒店象征图形的设计构成:
   象征图形不是纯装饰的图书馆案,是酒店基本酒店视觉要素的拓展联系。
   酒店象征图形的设计题材:
   其一,以酒店标志的造型为开发母体。
   其二,以酒店标志或酒店理念的意义为开发母体。
   3、版面编排设计:
   一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括酒店视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、酒店造型等,它们处于版面的不同位置。
   版面编排常用两种方式表示其结构:
   其一,直接标示法。
   其二,符号标志法。
   酒店酒店视觉识别基本要素的组合方式
   根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容:
   其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
   其二,酒店标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
   标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
   一是标志同酒店中文名称或略称的组合;
   二是标志同品牌名称的组合;
   三是标志同酒店英文名称全称或略称的组合;
   四是标志同酒店名称或品牌名称及酒店选型的组合;
   五是标志同酒店名称或品牌名称及酒店宣传口号、广告语等的组合;
   六是标志同酒店名称及地址、电话号码等资讯的组合。
   禁止组合规范:
   其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
   其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
   其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
   其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
   专用字体
   专用字体包括现有标准字体和指定字体。
   标准字体:
   多用于酒店名称、商品名称、商标名称等。
   指定字体:
   常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
   设计选择专用字体应注意事项:
   其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
   其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
   其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
二、酒店视觉应用要素设计的准备工作
   应用要素项目的现状调查
   现状项目的收集分类:
   对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
   其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
   其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。
   其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
   其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
   其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
   其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
   其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
   其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。
   应用要素设计开发策略的确定:
   对于某个酒店形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:
   其一,项目的功能需要。
   主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   其二,项目使用的法律性限制。
   如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
   其三,行业性质的需要。
   主要是指酒店所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
三、具体应用设计项目的展开
   目录:
   1、事务用品类;
   2、包装产品类;
   3、旗帜规划类;
   4、员工制服类;
   5、媒体标志风格类;
   6、广告招牌类;
   7、室内外指示类;
   8、环境风格类;
   9、交通运输类;
   10、展示风格类;
   11、专卖店风格类;
   12、其他。
事务用品类
其项目细则包括:
   1、名片
   2、信纸
   3、信封
   4、便笺
   5、各型公文袋
   6、资料袋
   7、薪金袋
   8、卷宗袋
   9、合用书
   10、报价单
   11、各类表单和账票
   12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)
   13、年历、月历、日历
   14、工商日记
   15、奖状、奖牌
   16、茶具
   17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)
主要设计要素:
事务用品类的主要设计要素一般包括:
酒店标志
酒店名称(全称或略称)
标志字
标准字
标准色彩
酒店造型
象征图形
酒店署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
酒店标语口号
营运内容
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则:
   1、外包装箱(大、中、小),
   2、包装盒(大、中、小),
   3、包装纸(单色、双色、特别色),
   4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),
   5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),
   6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),
   7、手提袋(大、中、小),
   8、封口胶带(宽、窄),
   9、包装贴纸(大、中、小),
   10、包装封缄(大、中、小),
   11、包装用绳,
   12、产品外观,
   13、产品商标表示,
   14、产品吊牌,
   15、产品铭牌等。
   主要设计要素:
   包装形式:
   单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
   构成要素:
   酒店署名(标志、标准字体、标准色、酒店造型、象征图形等),
   图形(摄影、插图等),
   文字(使用说明、质量保证等),
   材质(纸、塑料、金属、布、皮等),
   结构,
   制作工艺等。
   旗帜规划类
   主要项目细则:
   1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、酒店造型旗帜 )
   2、纪念旗帜
   3、横式挂旗
   4、奖励旗
   5、促销用旗
   6、庆典旗帜
   7、主题式旗帜等。
   8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。
   基本设计要素:
   酒店标志
   酒店名称略称
   标准色
   酒店造型
   广告语
   品牌名称
   商标
   图形
   材质(纸、布、金属等)
   员工制服类
   主要项目细则
   1、男女主管职员制服(二季)
   2、男女行政职员制服(二季)
   3、男女服务职员制服(二季)
   4、男女生产职员制服(二季)
   5、男女店面职员制服(二季)
   6、男女展示职员制服(二季)
   7、男女工务职员制服 (二季)
   8、男女警卫职员制服 (二季)
   9、男女清洁职员制服 (二季)
   10、男女后勤职员制服 (二季)
   11、男女运动服 (二季)
   12、男女运动夹克 (二季)
   13、运动帽、鞋、袜、手套;
   14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;
   15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
   主要设计要素:
   酒店基本酒店视觉要素的运用,如酒店标志、酒店名称、标准色、广告语等
   制服的内外造型(外观形态、内部款式等)
   质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)
   不同岗位性质的制服色彩
   专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
   媒体标志风格类
   主要项目细则:
   1、电视广告商标标志风格;
   2、报纸广告商标标志风格;
   3、杂志广告商标标志风格;
   4、人事招告商标标志风格;
   5、酒店简介商标标志风格;
   6、广告简介、说明书商标标志风格;
   7、促销POP、DM广告商标标志风格;
   8、海报商标标志风格;
   9、营业用卡(回函)商标标志风格。
   媒体广告类
   主要项目细则:
   1、导入CI各阶级对内对外广告;
   2、酒店简介、产品目录样本;
   3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
   4、直邮DM广告、POP促销广告;
   5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
   6、对内对外新闻稿;
   7、年度报告、报表;
   8、酒店出版物(对内宣传杂质、宣传报)。
   主要设计要素:
   酒店标志、名称略称、象征图形等酒店署名
   酒店色彩系统的运用
   媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)
   文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
   室内外标识类
   项目细则:
   1、招牌类:
   2、室内外直式、模式、立地招牌;
   3、大楼屋顶、楼层招牌;
   4、骑楼下、骑楼柱面招牌;
   5、悬挂式招牌;
   6、柜台后招牌;
   7、酒店位置看板(路牌);
   8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
   指示类:
   室内外指示系统;
   1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);
   2、机构、部门标示牌;
   3、总区域看板;
   4、分区域看板;
   5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
   环境风格类
   项目细则:
   1、主要建筑物外观风格;
   2、建筑内部空间装饰风格;
   3、大门入口设计风格;
   4、室内形象墙面;
   5、厂区外观色带;
   6、玻璃门色带风格;
   7、柜台后墙面设计;
   8、公布栏、室内精神标语墙;
   9、环境色彩标志;
   10、踏垫;
   11、烟灰缸、垃圾桶;
   12、员工储物柜;
   13、室内装饰植物风格。
   交通运输工具类
   1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
   2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
   3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
   主要设计要素:
   酒店标志
   品牌标志
   标准字体
   酒店造形
   象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等
   展示风格类
   项目细则:
   1、展示会场设计;
   2、橱窗设计;
   3、展板造型;
   4、商品展示架、展示架、展示台;
   5、展示参观指示;
   6、舞台设计;
   7、照明规划;
   8、色彩规划;
   9、商标、商标名称表示风格;
   10、椅子、桌子、沙发等风格。
   主要设计要素:
   酒店标志
   标准字体
   标准色
   文字
   图形
   酒店造型
   空间结构
   灯光
   材料
   展品
   影音等
   专卖店识别风格
   专卖店识别企划:
   其一,准备阶段。
   提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。
   其二,设计阶段。
   根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
   其三,编制规范手册。
   制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图;
   灯光配置规划和说明;
   家具配置计划图;
   施工规范图;
   施工规范说明。
   项目细则:
   1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;
   2、各类材质规划;
   3、各空间区域色彩风格;
   4、功能设备规划(如水电、照明等);
   5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);
   6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;
   7、店内外标识类;
   8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。
四、编制酒店VI酒店视觉识别手册
   设计手册结构体系
   其一,概念的诠释。
   如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
   其二,基本设计项目的规定。
   主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如酒店标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。
   其三,应用设计项目的规定。
   主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
   设计手册编制形式
   其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。
   其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。
   其三,根据酒店不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。   设计手册具体内容
   其一,引言部分。
   如领导致词,酒店理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。
   其二,基本设计项目及其组合系统部分。
   如基本要素的表示法、变体设计等。
   其三,应用设计项目部分。
   其四,主要设计划要素样本部分。
   如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。
(注明:转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.hotelcis.com


五星级酒店VI设计公司