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酒店广告设计 - 酒店广告媒介的组合(一)!


——酒店广告媒介设计分析 - 人和时代·专业打造国际酒店VI设计公司(http://www.hotelcis.com)

  〉各种酒店媒介的功能、特点各异,在进行广告活动的时候,常常采用酒店媒介组合来开展广告工作。所谓酒店媒介组合,是指以一种媒介为主,以其他媒介配合使用,或选取多种酒店媒介,分布使用广告费的媒介使用方法。

  〉各种酒店媒介的功能、特点各异,在进行广告活动的时候,常常采用酒店媒介组合来开展广告工作。所谓媒介组合,是指以一种酒店媒介为主,以其他媒介配合使用,或选取多种媒介,分布使用广告费的酒店媒介使用方法。

  酒店广告设计 - 酒店媒介组合的功能
   ①酒店媒介组合能够弥补单一酒店媒介在接触范围上的不足。在酒店广告酒店媒介领域,几乎没有哪一种酒店媒介能够l00%的到达每一个广告主所预定的目标对象。
   ②酒店媒介组合能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足。在媒介选择上,有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场,但是由于广告费用太高,往往限制了广告主多次使用。
   ③酒店媒介组合有助于广告的少投人多产出。任何一个企业的广告费用都是受到一定限制的,在特定时期,广告费用是一个常量。
   在企业无法以大的广告费用投入到酒店广告媒介上进行宣传时,将广告费用合理分配在低费用的报纸、杂志、直邮、户外等媒介,再辅助以其他促销活动,常常会达到理想的目标。

  酒店广告设计 - 酒店媒介组合策略
   ①各媒介的组合搭配分析。报纸与广播搭配,可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息;电视与广播搭配,可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息;报纸或电视与售点广告搭配,常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。报纸与电视的搭配运用,可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势,产生强力推销的效果;报纸与杂志的搭配,可以用报纸广告做强力推销,而用杂志广告来稳定市场,或以报纸广告固定市场,以杂志广告拓宽市场;报纸或电视与直邮广告搭配,以直邮广告为先导,做试探性宣传,然后以报纸或电视开展强力推销广告,也可能取得比较显著的成效;直邮广告和售点广告或招贴广告的配合,在对某一特定地区进行广告宣传时,能够起到巩固和发展市场的作用:当然,还有路牌广告与其他广告形式的搭配等等。

   比较成功地选用酒店媒介组合搭配使广告产生良好效果的例证之一是亚科卡为“野马”汽车促销所开展的媒介组合策略。
   亚科卡为克莱斯勒汽车公司新型汽车的命名,是选择比较数干种动物名称之后,最后选定为“野马”一词的。他所采取的媒介组合策略为以下几个方面:

   第一步,邀请国内外各大报社参加野马汽车大赛,有100多名记者亲临现场采访。敌百家报纸杂志如期报道野马车大赛的盛况。
   第二步,在野马汽车上市前一天,根据媒介选择计划,在260家报纸刊登整页广告,展开报纸广告攻势。
(注明:转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.hotelcis.com   作者:先锋)


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