品牌的资产价值是指品牌为企业所创造的价值。在对品牌附加值的讨论中,我们可以得出初步结论,那就是品牌附加值水平在很大程度上决定了品牌资产价值的大小。不过,从企业市场营销的角度分析,有三个因素可以影响品牌资产价值的高低:品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间。 品牌市场份额的规模取决于消费者认可的品牌所具有的附加值的大小正如上述所 分析的那样,消费者往往更愿意选择购买附加值大的品牌商品,因此,从总体上说,酒店标识设计是品牌的附加值决定了品牌的市场份额。对于企业标识设计而言,拥有更大市场份额的品牌,自然也就可以为企业创造更多的资产价值。
市场份额的稳定性是指消费者不断重复购买某品牌,使该品牌的市场销售份额保持在平稳的状态。从消费者的角度来说,品牌商品能够在市场上保持稳定的销售份额,这 就表示该品牌有相当稳定的消费群体,或者说消费者对该品牌商品拥有相当高的忠诚 度。从企业的角度而言,能够使消费者对本品牌商品保持稳定的忠诚度,可以为企业带 来经济利益和战略决策两方面的优势。经济利益的优势体现在企业在未来的市场竞争中 可以获得比较稳定的市场利润,同时也可以节省品牌商品的营销传播费用。
酒店标识设计战略决策方面的优势则体现在品牌具有威慑潜在竞争对手的能力,并迫使经销商主动选择与本品牌 合作,同时,还可以考虑利用本品牌的忠诚度开发其他产品,实施品牌延伸策略。因 此,拥有能够保持较为稳定的市场份额的品牌,对于企业来说自然就能够创造出更多的 资产价值。 影响品牌资产价值的第三个因素是市场带给企业的利润空间。这里的利润是指品牌 商品批发给经销商的出厂价与品牌商品生产成本之间的差价。一方面,品牌商品的出厂价可以根据市场的需求而有所调整;另一方面,品牌商品的生产成本也会随着生产规模的扩大而下降。这样,利润空间大的品牌商品当然要比利润空间小的品牌商品更具有价值。不过,作为品牌资产价值的要素之一,品牌商品的利润空间在很大程度上还是要依赖于品牌的附加值。
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
