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深圳品牌标识设计--自我对顾客的参与程度
发表时间:2021-03-09 16:37:45 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

      有一种复核策划的方法—面向商品从“自我对顾客的参 与程度”诊断适合与否。 发布过广告的商品是持久财产还是非持久财产?属于低价或高额商品,或者说属于生命力短也无妨的商品?等等。因商品属 性不同,给顾客的意识带来何种影响?由此标识设计战略。对于顾客 购买商品行为的自我参与程度,必须从生理的、心理的、经济的 不同角度观察和判断。

       一般情况下,相互之间关系较深的商品叫 “自我参与程度高的商品”,反之称为“自我参与程度低的商品” 根据购买时自我参与程度高低来考虑是否适合策划战略。这是本节主要论点。 首先看看哪些是自我参与程度低的商品。用与消费者的相互 关系,试给商品标识设计表示: ①难于区别商品属性; ②无需商品的详细信息; ③购买时计划性低; ④购买意识的决定过程危险性低; ⑤购买意识决定所需时间短; ⑥由于品牌忠实度低,频繁更换品牌名。 以上是从消费者角度观察到的各类商品。

       由于对象以及生产时期、地域或商品的成熟程度不同,商品 种类也许有别,但用以上观点可以从身边找出参与程度低的商 品。可例举小型自选店铺里的方便面、肥皂、罐装咖啡、罐头食 品、口香糖、运动饮料、肠胃药、保健饮料、眼镜等。 这类商品的市场有柔软性,很少有顾客因不是品牌而不购 买,与品牌并无多大关系。即绝大多数处于品牌忠实度低的层 面,在品牌之间属于变更频繁的种类。


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