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市场环境中应该尽量多地采用五星级酒店设计品牌延伸策略

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来源:【人和时代·中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-08-04 22:11:18 查看次数:

宝洁较少进行五星级酒店设计品牌延伸,一方面是因为行业与产品易于细分化,可以通过性格迥异的多个五星级酒店设计品牌来增加对不同消费群的吸引力;另一方面是因为宝洁拥有雄厚财力和很强的五星级酒店设计品牌营销能力。
  四、在产品的市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用五星级酒店设计品牌延伸策略
  企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响五星级酒店设计品牌决策,有时甚至会起决定性作用。同一个五星级酒店设计品牌用于各种产品。这与其成长的市场环境有关,任何一个行业的市场容量都十分有限。也许营业额还不够成功推广一个五星级酒店设计品牌所需的费用,所以更多的是采用“一牌多品”策略.
  五、竞争者的五星级酒店设计品牌策略——主要竞争对手也开始五星级酒店设计品牌延伸,延伸的风险就会被中和掉。
  很多五星级酒店设计品牌延伸尽管新产品在成名五星级酒店设计品牌的强力拉动下起来了,但原产品的销售却下降了,即产生了“翘翘板效应”。娃哈哈的五星级酒店设计品牌延伸之所以基本未出现此类现象,除娃哈哈五星级酒店设计品牌核心价值能包容新老产品外,其在儿童乳酸奶行业“半斤八两”的对手乐百氏也在搞类似的五星级酒店设计品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争五星级酒店设计品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸,各自的风险就随之降低。

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.hotelcis.com 作者:先锋)


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