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来源:【人和时代·中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-07-22 22:02:42 查看次数:

三、酒店品牌VI设计延伸战略
  中国企业的酒店品牌VI设计战略,很多是借鉴日本等亚洲企业的一些具体做法。最明显的共同点就是,中国企业和日本企业一样,大多采用统一酒店品牌VI设计战略,以一个酒店品牌VI设计覆盖企业的全部产品,而较少采用酒店品牌VI设计延伸战略。
  酒店品牌VI设计延伸战略包括副酒店品牌VI设计战略和多酒店品牌VI设计战略。副酒店品牌VI设计战略是介于一牌多品和一牌一品之间的酒店品牌VI设计战略。它是利用消费者对现有成功酒店品牌VI设计的信赖和忠诚,推动副酒店品牌VI设计产品的销售。
  从海尔的实践看,副酒店品牌VI设计战略确实对统一酒店品牌VI设计战略进行了有效补充。它把0.5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”,消费者对其一目了然。对同一商品,也可用副酒店品牌VI设计将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等。这样也避免产生类似“海尔就是冰箱”、“长虹就是彩电”、“小天鹅就是洗衣机”的思维定势。选择副酒店品牌VI设计战略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主酒店品牌VI设计的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。
  提到多酒店品牌VI设计策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。关于酒店品牌VI设计,宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些其他酒店品牌VI设计也是宝洁公司的产品。举例来说,在美国市场上,宝洁有8种洗衣粉酒店品牌VI设计、6种肥皂酒店品牌VI设计、4种洗发精酒店品牌VI设计和3种牙膏酒店品牌VI设计,每种酒店品牌VI设计的诉求都不一样,而宝洁也正是利用酒店品牌VI设计之间功能、个性的差别赢得了不同需求和生活品位的用户,而且每个酒店品牌VI设计都有自己的发展空间,不会发生市场重叠,使它在各产业中拥有极高的市场占有率。
  宝洁之所以可以如此酣畅地推行他的多酒店品牌VI设计策略,除了准确的市场定位和对需求差异的把握外,最为重要的是一直寻求并加强能把各种酒店品牌VI设计“串”在一起的黄金线,一种凌驾于各种产品之上的酒店品牌VI设计核心精神,一种给用户带来的始终如一的消费体会。正如其广告词“世界一流产品美化您的生活”所传达的一样,“宝洁”已成为追求高品质生活的象征。

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.hotelcis.com 作者:先锋)


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