树立酒店感觉会所品牌形象形成品牌崇拜价值

树立酒店感觉会所品牌形象形成品牌崇拜价值

完整意义上的标志VI设计应包括有形会所品牌形象设计和无形会所品牌形象（既感觉会所品牌形象）。有形会所品牌形象设计主要指酒店会所品牌形象中视觉识别系统的设计，而无形会所品牌形象设计则主要从非视觉方面，从感觉、行为、意识、观念等角度设计酒店独特的价值观、行为模式和环境气氛。会所品牌形象的价值是无法估价的，会所品牌形象的作用应发生在比天空还要宽广的心灵，而行销的战场正是心灵的山岳。当顾客用一个牌子代替一种产品，当你听到的是“来杯嘉士伯”而非“来杯啤酒”时，你就知道心灵的山岳已固若金汤，而抢占山岳的赢家又是什么？是品牌。

大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。③品牌又是通过聚合标志VI过程的“结果”，所谓战略是差异化的表现形式，价值经济的体现需要标志VI系统的支撑才能够提供相互的“价值”。而标志VI识别（MI理念、BI行为、VI视觉）的作用是建立品牌的“过程”的标准尺度，强调的核心是“共同语言、统合力”。我们说：名牌后面是文化，名牌后面有标志VI，说明了标志VI中所注入的品牌文化力，对提升品牌竞争的冲击力。在标志VIS实施的长期过程中所体现的酒店文化可以树立起良好的感觉会所品牌形象，使一个品牌成长为著名品牌，并让消费者对品牌产生崇拜创造持续长久的经济效益。在美国《财富》杂志公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联双项殊荣并被排在饮料行业第一位。