深圳标识设计--深圳标识牌的标志
了解了目前世界上最具基础知识权威的英国《牛津现代英汉辞典》和我 国《辞海》中的定义,才发现一个最根本的问题:品牌大都还只定义在几个 主要的方面,如商标、烙印、厂牌等。 下面以中英双语为基础,具体说明如下: 商标,英语叫 Tread--mark,即简写为“TM”,意思是“商业标志”或 “贸易标志”,是开始于欧洲中世纪贸易的商人印记(Merchants' marls) 在许多外来商品的商标右上角也可以看到这个小小的Tm,西方倡导“在 贸易中使用在先”为准的原则。
我国的商标许可是带圆圈的R,在商标右上角小小的,即表示“注册” (Register),国内要求“注册在先”的原则。 在知识产权保护的今天,我们还能看到C,意思是“版权所有” (Copyright)或“知识产权所有”; 烙印,英语叫 Branding,意思是“用烧热的金属物烫出来的印记”,是开 始于欧洲中世纪贸易阶段的农场主对牛、马等牲畜标明所属的方式。
厂牌,英语叫 Brand,意思是“标明所属生产厂的制造业标志”,但是现 在 BRAND品牌的概念已经不再局限于制造和生产,那只是人类历史发展过 程中,在以制造业为主流时代的产物,在现在非制造型主流的全世界商业流 通社会乃至全人类学范畴中,品牌,更是显得格外重要! 我国品牌权威专家余明阳先生在《品牌学》中为品牌下的定义是: 品牌标识是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者关系利益团体 联系起来,并带来新价值的一种媒介。
在过去很长一段时间里,我们都习惯了把“品牌”二字放在商业领域的 角度,其实从长远来看是有一定局限性的。研究品牌尤其是商业品牌,除了 显性经济效应,还要充分考虑隐性经济效应、边缘经济效应等综合商业效 用,这样才能全面衡量整体品牌效应。
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