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品牌标志也意味着地位
发表时间:2021-01-20 10:59:22 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

     对于酒店标识设计的商业品牌族群来说,品牌也意味着地位! 一般来说,商业品牌源于商品和服务的品质,却同样并不局限于品质, 品牌还代表着企业经济能力和运营资本,很多公司都会为其商品注册不同商 标,面向不同族群特征的消费者使用不同商业品牌,并且有些品牌的潜台词 就清楚地表示着使用它的社会地位和阶层。

      宝马早期曾用“宝马本色、成功标志!”为口号,代表这是社会成功人士 的座驾;后来又利用一句“驾驶的乐趣”传达了BMW具有的驾驶优势,是喜 欢冒险、刺激的有技术操控能力的社会高端人士首选座驾。

      近年来宝马又在其3系产品中描述了目标族群的特征:“谁能跟上你领 先的步伐?”这种具有族群暗示性诉求方法的广告语言下之意:宝马已经不 仅局限于已有成功人士的选择了,更是一种让人望尘莫及的成功者的选择, 同时也说明了这个品牌标志的消费族群的特征。

     宾利(欧陆)更是在强调品质和动力的同时,用“皇者出巡,也不曾以 560匹骏马开路!”寓示着这款产品具有的560匹磅礴马力的技术支持,皇者 也不曾如此,那么这个品牌和这款产品的使用族群至少应该是具备皇者风范 的社会高端地位的人士了,更可能是一个商业帝国的缔造者。 

     在商业社会,这种社会阶级与社会地位的品牌化认同,是基于商品物质 性的外化,对应着不同等级的商业品牌理念某些品牌甚至赋予它的使用者 一种族群认同感。族群认同(Ethnic identity也是一种心理上趋同的过程, 不仅在广告中传递着清晰而准确的品牌概念,而且也表现着不同层面的精神 化特征与一种力量,使得这种认同感在多层面与族群特征相吻合。


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