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主题形象口号设计--多侧面的形象口号

Post by hotelcis, 2019-9-27, Views:
 
        形象定位最终应由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表述。形象口号集中揭示景区形象理念,是文、史、地三脉的三维时空组合。形象口号作为形象定位的外在界面表现形式,是打入潜在旅游者脑海的关键,要具有亲和力和时代感,并考虑形象信息传播的深度和广泛影响力,形式可以借鉴广告。
 
 
       形象口号不是唯一和一成不变的,在景区不同的发展阶段,面对不同尺度的目标市场空间,形象口号是“分尺度”、“分时段”,内外有别,以“多形象侧面”设计和推出的。根据涉及的空间大小,可以把旅游空间行为的尺度划分为大、中、小三个尺度,空间尺度和时间维度往往是同步、统一的,即小尺度空间形象也正是景区近期的目标形象;同理,中尺度空间对应中期形象,大尺度空间对应远期形象。重庆市云阳县大龙缸原生态风景区以长江一级支流长滩河为轴线,包括歧耀山高山草场、龙缸石笋河、盖下坝老鸦峡、堰坪四个亚景区,面积约39平方公里。隆缸、石笋、峡谷、坝地等原生性自然资源集奇、险、幽、古为一体,具有极高的观赏和旅游开发价值。根据大龙缸景区的资源特色,最终将其发展目标确定为全国乃至世界的原生态专业探险旅游胜地和三峡深处山寨度假胜地。为此,课题组“分尺度”“分时段”对景区进行了形象设计,并提出了各有侧重的形象口号。
 
       1.小尺度空间一周边市场形象
 
      形象口号:鬼斧神工凿龙缸,惊世骇俗赛天坑!利用比附定位法,通过与奉节天坑地缝”的比较,用具象的语言,而非抽象的提炼来表述其形象。切忌与周边景区对抗与对立,讲求区域联动和双赢,依附于重庆大都市及西南旅游圈这个大背景,共享市场形象。
 
       2.中尺度空间—国内旅游市场形象
 
       形象口号:“天下第一缸”,当今世界殊!中长线距离的国内旅游市场渴望一定程度的求新求异,对“第一”、“唯一”的景点十分青睐。利用其猎奇心理,以龙缸的惊、险、绝为形象诉求,带动整个景区形象。
 
      3.大尺度空间一国际旅游市场形象
 
       形象口号:中国三峡大龙缸—精彩险中求!
 
       打三峡品牌,因势借势:位于三峡腹地的云阳,打三峡品牌,可以借势搭车,利用三峡极高的知名度和美誉度顺利打入国际旅游市场,改变旅游者对云阳及大龙缸景区模糊的本底感知形象。
 
       打生态牌和探险牌:特险龙缸攀岩、特长谷底漂流等专项旅游产品,充满刺激和特殊体验,迎合了世界旅游发展强调个性、注重绿色生态的潮流。
 
 

 

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