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广告预算的分配

Post by hotelcis, 2018-10-1, Views:

 

 
      在框定广告预算之后,  要针对广告计划中各项项目的要求,将广告策划预算总额摊分到各个广告活动项目里。这是通过广告预算对广告活动进行组织、协调和控制广告计划实施的手段。
 
      广告预算的分配范围
 
      (1)媒介间分配。广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配,是根据广告的媒介策略来划块分配的,如报纸广告占多少,电视广告占多少等。
 
      (2)媒介内分配。在媒介间分配中,同种媒介的划块分配结果在不同媒介单位间的再分配,如报纸项中各种报纸分配多少。
 
      (3)地域分配。广告计划规定广告对象在不同区域,依据需要在各区域间摊分广告费,实行切块分配,如城乡间、国内外、南北方等。
 
      (4)时间分配。长期的广告计划有年度广告费的分配,年度广告计划则有季度、月度广告费分配。此外,还应留有一部分,作为机动费用。
 
 
      (5)商品分配。广告计划中,不同广告产品间的广告费用分配。此外,公共关系、企业形象广告和观念广告,也要分摊一部分费用。
 
      (6)广告对象分配。按照广告计划中的不同广告对象,如团体用户和企业用户、最终消费者等分配广告费。团体和企业用户一般可少分,最终消费者应多分。
 
      ( 7 )部门分配。这是指企业内外的广告费分配,如自营广告费与他营广告费的分配。在自营广告费中,还需依据各广告业务部门的费用进行细分,如按创作部、管理部、  制作部、媒介部等把费用分配到位。该多则多,该少则少,但一定要保证执行广告计划的需要。
 
 

 

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