设计中文字的信息内涵和语义的情感诉求的关联性-【人和时代·中国】设计公司
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设计中文字的信息内涵和语义的情感诉求的关联性

Post by hotelcis, 2018-7-30, Views:

      文字是信息传达和情感传达的载体,两者水乳交融。所谓文字的信息内涵和语义的情感诉求是不可剥离的关系,孤立地突出任何一方都不是完美的最佳表现。
      “太太口服液”保健品的平面报纸广告系列由三个广告组成,标题分别是: “三个太太一个虚”. “三个太太两个黄” “三个太太三个喜” “虚”的定位,借用广东地方俗语“三个女人一个墟”(墟,古作虚,集市之意,形容女性多嘴饶舌)。标题搭配巧妙,主标题“虚”既指体虚,又暗指“虚”的牢骚埋怨,从而引出副标题,向多数不了解情况的“大男人们”。直接质问: “你真正关心过太太吗? ” “黄”的定位,是指中青年妇女面部呈现“黄褐斑”,这是她们的困惑与苦恼,心中也为之焦虑。在文稿中陈述一个社会事实: “中青年妇女伴有肝肾阴血亏虚,气血不畅,因而导致“黄褐斑”...... ”。然而,待到文稿用卡片告之“明晚,有位知心的朋友等着你”,即顺势推出第三个广告“三个喜”。 “喜”。即明示服用“太太口服液”为最佳选择。
        这则平面设计佳作中,品牌名称与其市场细分策略吻合,在此基础上的诉求定位准确。体质的“虚”表征的。“黄”与问题解决皆大欢“喜”,一环紧扣一环,容易引起目标受众的共鸣。在设计表现技巧上,图文搭配,主副标题呼应,以系列形式推出,颇具广告效应。贯穿整体的朴素与实在,是典型的市井风格,诉求的虚与实之间流露出一股真情。

       对于文稿创意,所谓的“天才表现”是把已知的与可信的东西放在一起重新组合成。奇迹。的能力。信息定位决定了。说什么。之后,文稿语义的情感诉求就在。怎么说°的过程中表现得淋漓尽致了。力求坦诚但不武断,力求动人但不感情用事,对生活洞察入微是灵感之源。

 

 

 

 

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