广告市场调查的目的-【人和时代·中国】设计公司
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广告市场调查的目的

Post by hotelcis, 2018-7-27, Views:

1、产品定位
通常市场调查,可以将某种商品的市场位置加以确定。通过这种产品定位进而推导出产销策略定位,并且做出产品的广告定位。市场调查的一个重要作用就是使广告的定位更切合实际,扩大产品的知名度和美感度,进而巩固产品的市场。

2.选择广告策略

广告策略是多种多样的,没有固定的或专一的模式。确定以何种广告策略表达营销的目的,归根结底在于对市场的符合和对实际的了解,只有通过对市场的分类与对市场的不同层次消费群体的分析,才能提出有针对性的广告策略,没有深入的市场调查,便无法制定具体有效的广告策略VI,所以广告调查是选择广告策略的前提和手段。

3)确定广告媒体的方式

不同的商品,不同的消费者,不同的消费区域和时机,其广告媒体方式所起到的促销作用是不同的,市场调查可以使广告策划者根据不同的市场行情,消费走势,及社会文化的背景条件,确定最适当的广告媒体方式,最有效地达到推销、促销的目的。
4.寻求最佳的广告诉求点
“消费者是上帝”这一商界格言,说明了消费者在现代市场经济中所处的重要地位,对于广告活动来说,广告策划者也必须十分关注对消费者的研究,消费者的消费态度、消费方式是受多种因素制约的,某类商品的推销,关键就在于寻求最佳的广告诉求点,这是广告管理策划的集中体现。因此,市场调查的目的,就是通过广泛深入的市场调查,确定广告的最佳诉求点,达到与消费者的良好沟通,从而促进市场的运转。

5.确定广告时机

广告时机的选择,是广告策划的重要内容,也是广告媒体选择程序中的重要步骤,广告的时机选择不是主观随意的,从根本上说要服从市场的变化和消费者需要,所以市场调查的一个目的就是把握广告推出的最佳时期,以便收到事半功倍的效果。
 

 

 

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