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一份完整的广告策划书至少应包括如下内容二

Post by hotelcis, 2018-7-26, Views:

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容二

(5)广告地区或诉求地区部分,应确定目标南辄并说明选择此特定分布地区的理由。
(6)广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略,媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
(7)广告预算及分配部分,要根据广告策略的内氛详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等赛用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍
 (8)广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标.这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定撰写广告策划书一般要求简短,避免冗长。瑚要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过两万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案,随后分别叙述。

 

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