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品牌名称决策需考虑的方式谈

Post by hotelcis, 2016-1-12, Views:

    其二,该产品的价格下跌,或原材料价格上涨,改用廉价的替代品降低质量以维持企业正常运营;
    其三,因贪图利润,企业偷工减料或掺杂使假,影响品牌质量。当然,由于后两种情况会败坏品牌声誉,损害企业长远利益,一般不宜采用。
    四、品牌名称决策
 

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Tags: 品牌策划 

浅谈品牌使用者决策的意义

Post by hotelcis, 2016-1-11, Views:

    二、品牌使用者决策
    企业除了决策自己的产品是否使用品牌进行营销活动以外,还要决策品牌的使用方式,这是因为每一种品牌的使用方式对于企业而言其成本和影响力都是不一样的,作为策划人员更应该对这些基本问题非常清楚,否则品牌策划就失去了基本的着力点。
    一般而言,企业在使用品牌策略时有三种选择:一是使用自己的品牌来推销产品,即生产者品牌或者经营者品牌(如希尔顿);
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Tags: 品牌策划 

企业不用创建自己品牌的要素

Post by hotelcis, 2016-1-11, Views:

    事实上,绝大多数中间产品和基础产品是不需要使用品牌的,原因很简单,创建和使用品牌都是要付出代价的,如果一种产品根本没有使用品牌的必要而企业为此付出了巨大的代价,就是对企业资源的浪费。
    因此,策划者在进行品牌策划时如果遇到下列情况,则不需要考虑为产品创建自己的品牌。
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Tags: 品牌策划 

浅谈品牌策划是一个动态过程

Post by hotelcis, 2016-1-11, Views:

    同样,品牌策划也是一个动态过程,它需要完成一系列的决策才能最终使品牌策划有利于企业经营目标的实现。
    总体而言,品牌决策的主要内容包括品牌化决策、品牌使用者决策、品牌质量决策、品牌名称决策、品牌策略决策和品牌重新定位决策等。
 

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Tags: 品牌策划 

品牌策划应围绕利润这个主题

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    这里,最重要的是给上司足够的吸引力,数据要量化,不能夸夸其谈,要让人觉得你的方案是可以为企业的发展带来效益的。
    因而,最重要的首先是要具体化,其次要以明确的数字表达,例如营业额、利润、知名度和市场占有率等来吸引你的上司。
 

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Tags: 品牌策划 

品牌策划必须具有商品特点

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    八、策划必须具有商品特点
    任何品牌策划,在没有付诸实施以前,就像是工厂生产出来的产品,不具备任何市场价值,只有转化为商品,才能为策划者和企业带来经济效益,这就使得策划人员必须说服自己的上司采纳他的策划方案。
    但现实情况往往是,上司也许并不看好这样的策划。这样的情况可能有多方面的原因,比如上司对这方面的情况确实不了解或者真的不具备执行这种方案的潜力。
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Tags: 品牌策划 

如何使策划方案取得良好成效?

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    理论上讲,策划部门是把品牌策划方案推销给执行部门,对执行部门而言,为了获得丰硕的成果,应该会全力以赴,但在实际执行过程中,由于执行部门领先者的素质与能力及资源等问题,很可能会使执行过程偏离策划方案的意图,而且这种情况在市场营销过程中尤其明显。
    例如,实际操作中,策划部门与销售部门的矛盾似乎是天然的,销售部门在没有完成企业销售任务而寻找原因时,往往首先想到的就是策划部门给出的销售策略有问题。
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Tags: 品牌策划 

品牌策划者必须负成果之责

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    此外,策划人员也可以根据实际情况,实时修改品牌策划方案中的漏洞,使策划能够获得比较大的回报。
    六、策划者必须负成果之责
    身为策划者,应该坦然自诩为“无名英雄”,平时就保持这种心态,那才是比较聪明的做法。
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Tags: 品牌策划 

检验策划方案实施后的效果

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    与具体的执行者及执行者的上级领导要充分的沟通,及时了解执行过程中产生的各种各样的问题,使策划者的意图真正体现为企业的实际操作过程,唯有如此,品牌策划方案才能取得预期的效果。
    通常情况下,如果是实施一个比较复杂的策划方案,成立一个专门的领导小组是必要的,而且应该由企业的主要负责人担任这个小组的领导,须知,没有组织上的保障,是不可能做到行动上的统一的,从这个意义上讲,策划者不仅需要具备优秀的策划能力,还必须具备组织管理能力与沟通能力。
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Tags: 品牌策划 

活用组织之力实施策划方案

Post by hotelcis, 2015-12-16, Views:

    这是因为,一方面,这种检查会督促方案的执行者严格按照方案制定的各种措施按时完成自己的任务,使品牌策划方案的实施真正体现企业和策划者的战略意图;
    另一方面,任何策划方案都是有缺陷的,这种检查也有助于对方案进行微调,以最大限度体现方案的价值和为企业带来更多的经营利益。
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Tags: 品牌策划 
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