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对品牌效果的感触,品牌需要一致性!

Post by hotelcis, 2014-2-16, Views:
对品牌效果的感触,品牌需要一致性!
“效率最高的企业事事有规定,”我开始讲解,“这不是对思想的压制,而是长期苦苦思索的结果,因为他们一直在寻找最好的办事方法,以期达到统一的品牌形象设计效果。”
“所以,品牌形象设计是一种管理工具,指示企业反对什么,接受什么;说什么,不说什么;做什么,不做什么。”凡事明确是一切智慧的钥匙,我心里想。“在技术层面,品牌形象设计是需要一致性的。”我转身看着白板上的表盘,指了指1点钟位置的那个圆圈中的“人”说,说完又回到座位上。
我脑海里浮现出一队士兵排成整齐的队列跑步前进,脚步声在林荫道上铿锵作响的画面。这就是众人齐心协力宛若一人的威力。我从小辗转于世界各地的军事基地,这段成长经历最大的好处就是让我对训练可以达到的效果感触颇深。我尤其忘不了小时候在佐治亚州托科阿营地——一个大型军事驻地度过的六年。

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Tags: 品牌形象设计 

如何规划品牌,完善品牌酒店的基础要素?

Post by hotelcis, 2014-2-11, Views:
如何规划品牌,完善品牌酒店的基础要素?
品牌形象设计识别是由“品牌视觉”、“品牌主张”和“品牌象征”有机组成的,我们称之为“品牌三维识别”。作整体品牌规划,必须要完善和健全这个以“品牌三维识别”为核心的品牌形象设计识别系统。只有这样,在进行品牌传播时才能从三个方向对受众传达一个比较完整的品牌内涵。品牌的形象才能由外至内的确立起来。同时,品牌传播的效率和市场行销的效率都会大大的提高。现在,不能否认的事实是,有许多酒店在品牌运用上缺乏整体性,在品牌形象设计识别系统中缺东少西。它们所犯的错误就是以偏概全,即拿“品牌视觉识别”(VI)部分代替一切。这种做法的后果就是品牌的培育期过长,品牌形象设计的建立过缓,品牌投资的浪费过大,甚至造成品牌内涵矛盾而导致品牌创建失败。因此,规划品牌必须完善其基础要素,建立健全品牌形象设计识别系统。

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Tags: 品牌形象设计 

如何制造出一流的品牌酒店形象?

Post by hotelcis, 2014-2-9, Views:
如何制造出一流的品牌形象?
“奢侈品牌”的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值来自于它的历史。一个产品的历史越长,它的文化内涵就会越丰富。例如“人头马”酒和“劳力士”手表都称得上是历史悠久。“国窑1573”白酒卖到500元一瓶,是普通白酒价格的100倍,这不是因为它比其他白酒好喝多少,而是因为它拥有430年历史的酒文化。为什么中国很难制造出一流的奢侈品牌呢?因为中国许多的产品没有历史支撑,消费者不会承认。中国的西服不可能有意大利式的奢侈品牌,但我们完全可以制造出一个“唐装”的奢侈品牌。这就是说,一个奢侈品牌仅有质量还是不够的,必须要有历史与文化。单就文化价值而言,北京的“二锅头”酒与有可能进入到奢侈品的行列。

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Tags: 品牌形象设计 

品牌的识别意义与概念是什么?

Post by hotelcis, 2014-2-8, Views:
品牌的识别意义与概念是什么?
品牌的基本作用是识别。这里要提出一个品牌三维识别系统,这个系统将让我们知道单一的标志识别已经过时了,进行品牌运营必须建立起一套立体的识别体系,这是发展强势品牌的要求,也是“整合品牌营销”的基础。
在“整合品牌营销”中,品牌形象设计识别系统占据十分显要的位置。这里提出一个“品牌二维识别”和“品牌三维识别”的概念。特别是“品牌三维识别”,它将是一个比较完整的品牌形象设计识别体系。
所谓“品牌一维识别”就是只靠品牌形象设计标识(LOGO)来识别品牌。这是一种最悠久也最基本的识别方法。它的特点是注重“视觉识别”(VI)。
所谓“品牌二维识别”就是它在品牌“视觉识别”的基础上,增加了“品牌主张识别”(PI)。它的特点是注重“听觉识别”。
所谓“品牌三维识别”,就是不但采用了“视觉识别”和“听觉识别”,又增加了“品牌象征识别”(SI)。它的特点是注重精神上的“体验识别”。

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Tags: 品牌形象设计 
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