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酒店品牌设计战略体系创新思维

Post by hotelcis, 2020-2-29, Views:

        中国进入前所未有的大变革时代,商业竟争进入跨界跨时空的无限度党争时代。人们在巨变中追风逐浪。新技术、新经济、必将带来市场营销与品牌战略思维的革命。酒店品牌设计供给侧改革的发力点、酒店品牌设计改革与创新的落脚点,不在于普通意义上的技术创新、模式创新,也不是简单的制遣高端产品的产品思维;企业供给侧改革的要义,是品牌的升级和转型。
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酒店品牌设计要用创新性的思维开创全新的属类

Post by hotelcis, 2020-2-29, Views:

        双定位理论产生于技术飞速进步的互联网时代。双定位理论认为:新经济时代,产业发生了根本性的变革,产业创新、产业升级带来了产业边界、商业生态的变革; 酒店品牌设计要用创新性的思维开创全新的属类,满足不断升级的消费需求,并以全新的属类和价值再造消费者心智,而不仅仅是抢占消费者原有的心智。
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20世纪营销理论是主流的传统营销理论及餐饮标志设计品类战略理论

Post by hotelcis, 2020-2-28, Views:

       餐饮标志设计传统的市场营销学认为:顾客是当之无愧的市场主导。在这些理论中,满足顾客需求被看成营销的目的”,商家的生产与销售活动都应当围绕此目的来进行,只要产品或服务满足了顾客需求,营销的目的就已经达到了,因为适合顾客需求的商品会理所当然地得到市场的热烈响应而自行销售出去。
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餐饮VI设计定位及整合营销传播

Post by hotelcis, 2020-2-28, Views:

       1.市场细分理论(STP)

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“那就是我”品牌标识设计的共鸣因素思考的行动方式

Post by hotelcis, 2020-2-27, Views:

        要寻觅“那就是我”的共鸣因素,先大致思考一下普通人的大致行动方式。一般来说,您甚至可去关注一些刻板印象,您可做一些非常概括的假设,例如:免除痛苦的承诺比获得快乐的承诺更能激励大多数人;大多数人都喜欢恋爱及关心他人的感觉;大多数父母都认为他们的孩子会成功(好吧,至少在他们长成青少年以前);大多数人都相信上帝;大多数人都想过上更美好的生活;大多数人都热爱他们的祖国。这些几乎是普适性的信念。

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T3“那就是我”品牌VI设计共鸣因素

Post by hotelcis, 2020-2-27, Views:

        如果您曾经在看电视广告、读平面广告或是听电台广告的时候会心地微笑或点头,那您就算体验过“那就是我”的共鸣。对于大多数营销者来说,“那就是我”的共鸣因素今天更多地被称为“洞察”,它就像是难以得到的圣杯。但当您运用四岁孩子的思维来思考问题时,您会发现找出“那就是我”共鸣因素并不像听起来那样难,难的是把它和您的产品、品牌VI设计或服务联系起来,并简单地表述出来。坦白地说,将洞察揭示并简单地表述出来的能力,是任何一个定位专家应该给您提供的。从一开始,这就是全脑思维的差异化优势。奇怪的是,在我创业的第一个十年里,我并没有很好地宣传这个特质,我想这是因为我当时没有想好怎么给它取个名字。

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市场营销管理的基础,USP理论及品牌标志设计形象理论

Post by hotelcis, 2020-2-26, Views:

         从20世纪20年代到50年代,市场营销学逐步发展形成,真正成为一门学科而独立出来是在20世纪60年代。

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从酒店标识设计定位到双定位:百年营销理论变迁

Post by hotelcis, 2020-2-26, Views:

        自市场营销出现以来,西方市场营销学者就从宏观和微观角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。美国市场营销协会(AMA)1985年对市场营销下了更完整和全面的定义:市场营销是对思想、酒店标识设计产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换。
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无意识的影响往往是通过有意识的感知进行,餐饮策划VI设计要根据人们潜意识需求去进行

Post by hotelcis, 2020-2-25, Views:

       荷兰乌德勒支大学的卡斯特( Ruud Custers和阿特斯(HenkAarts)教授发表了一篇评论。他们举出了大量例证,阐明了人类的潜意识有着多么强大的力量。人们的行为通常是为了实现自己所期待的结果。因此他们相信,是意志在决定着自己的行为。但是,世上并不只存在有意识的意念。在更多情况下,我们是在自己都不知道想干什么的情况下做出行动的。
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潜意识影响消费者作决定,也影响着酒店策划VI设计的定义

Post by hotelcis, 2020-2-25, Views:

        潜意识,是相对人的主观意识而言。顾名思义,潜意识通常指一个人意识不到但确实存在的内在的精神领域。现代心理学已达成这样一个共识:自我所意识到的一切,并不是精神世界的全部,相反,意识只是精神世界的冰山一角。弗洛伊德有过这样个比喻:意识是浮在海平面上看得见的冰山的上端,更庞大的部分隐藏在水面下看不到,这就是潜意识的内容。个人甚至也不是自己思想的主人,人更多是受内在的潜意识的作用,并不那么自觉地行动。意识从潜意识分化而来,潜意识相当于意识的源泉,它一直是我们赖以生存的重大根基。尽管你也许觉察不到,每个人都是意识与潜意识共同协调作用的统一体。潜意识是一个人更内在、更深刻的自我,它包含着数百万年来的智慧。
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