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空间布局与功能分区的设计

Post by hotelcis, 2019-9-30, Views:

    

区位的主要含义是某事物占有的场所,具有位置、布局、分布、空间关系等方面的意义,并有被设计的内涵。某事物的区位包括两层含义:一方面指该事物的位置,另一方面指该事物与其他事物的空间联系。

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“酉水河”形象设计规划的脉络①

Post by hotelcis, 2019-9-30, Views:

 

       西阳,全国最大的土家族自治县,中国土家摆手舞之乡;百水河,土家人自古以重庆旅游发展研究中心,20101月来最大的栖息地,全国60%以上士家人的聚居地;西阳风情的魂之所依;西阳酉水,无疑承载了中国土家母亲河、土家发祥地的情结寄托上天的给予酉水河的山水仙境,得天独厚的原生自然与原态文化交相辉映的神奇资源。酉水河是土家文化的发样地,是士家族人民的母亲河,是中国最完整的土家风情走廊,是中国最后的土家田园,是人们苦苦寻觅的远山伊甸园”,是人们千百年来梦寐以求的世外桃源”…

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景区生命周期的形象口号品牌动态传播

Post by hotelcis, 2019-9-29, Views:

       景区生命周期的形象口号品牌动态传播

 
       1.投入期
 
       利用景区开发造势,以形象设计作为兴奋点,通过向社会公开征集形象口号和形象标志,邀请媒体连续报告,吸引公众眼球,引发注意力经济。
 
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景区品牌形象,感知阶段传播策略

Post by hotelcis, 2019-9-29, Views:

        景区形象感知阶段传播策略

 
       1.本底感知形象传播策略
 
       本底感知形象是长期形成的关于景区的总体认识,此时景区形象处于表象平:
 
       (1)旅游者感知特点。旅游者对景区的本底感知形象来源于电视、杂志的“偶所闻”,或是听亲戚朋友的介绍,是一种无意、被动的刺激反应行为。对景区形象产生的形象感知具有不完全、刻板、牢固、模糊等特征。
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景区形象设计传播类型与方法

Post by hotelcis, 2019-9-28, Views:

      传播是信息在时间和空间上的移动和变化,景区的形象传播即是指景区与目标客源市场和潜在的旅游者在时空上进行的形象信息沟通。经过设计的景区形象能否产生预期的效果,很大程度上取决于形象传播,如何将形象信号有效地传达到旅游者注意力范围并被认可,就显得尤为重要。

 
        (一)景区形象传播类型
 
        景区形象感知阶段的形象传播
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形象设计口号:从具象到意境

Post by hotelcis, 2019-9-28, Views:

        1.形象意境流

 
       意境其实就是一种场所氛围。诺伯舒兹提出的场所精神( genius loci)认为,场所是环境的一种具体形态,是由物质的本质、形态、质感及颜色的具体的物所组成的个整体,这些物的总和决定了一种“环境的特性”,亦即场所的本质或“气氛”。从形象的角度来说,就是通过一系列具有一定主题的意境形象单元的组合,形成具有内在联系的景观形象意境流。形象意境流的设计很大程度上取决于地方性研究和某种意境的创造。山川、水体、村庄和社会文化心理积淀共同构成景区的本底形象意境流,这种自然状态的形象意境需要把地方精神提升为主题思想,并采用古典园林的造园手法,使整个景区形成一个大的主题形象意境,让旅游者产生心理意境重合,提升审美感受。
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主题形象口号设计--多侧面的形象口号

Post by hotelcis, 2019-9-27, Views:
 
        形象定位最终应由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表述。形象口号集中揭示景区形象理念,是文、史、地三脉的三维时空组合。形象口号作为形象定位的外在界面表现形式,是打入潜在旅游者脑海的关键,要具有亲和力和时代感,并考虑形象信息传播的深度和广泛影响力,形式可以借鉴广告。
 
 
       形象口号不是唯一和一成不变的,在景区不同的发展阶段,面对不同尺度的目标市场空间,形象口号是“分尺度”、“分时段”,内外有别,以“多形象侧面”设计和推出的。根据涉及的空间大小,可以把旅游空间行为的尺度划分为大、中、小三个尺度,空间尺度和时间维度往往是同步、统一的,即小尺度空间形象也正是景区近期的目标形象;同理,中尺度空间对应中期形象,大尺度空间对应远期形象。重庆市云阳县大龙缸原生态风景区以长江一级支流长滩河为轴线,包括歧耀山高山草场、龙缸石笋河、盖下坝老鸦峡、堰坪四个亚景区,面积约39平方公里。隆缸、石笋、峡谷、坝地等原生性自然资源集奇、险、幽、古为一体,具有极高的观赏和旅游开发价值。根据大龙缸景区的资源特色,最终将其发展目标确定为全国乃至世界的原生态专业探险旅游胜地和三峡深处山寨度假胜地。为此,课题组“分尺度”“分时段”对景区进行了形象设计,并提出了各有侧重的形象口号。
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“乐享主义的梦境胜地”重新定位红池坝

Post by hotelcis, 2019-9-27, Views:
 
        红池坝,古称“万顷山”,现以面积达一万余亩的“云中花海锦绣草原”景观而著名。位于重庆市巫溪县西北部,距县城84公里,海拔1800~2500米,夏季平均温度17摄氏度,属岩溶槽谷平坝地形。红池坝的二次开发,形象创新和突破是设计关键,在同质中追求异质,寻找差异、强化差异、创造差异。
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景区形象定位与形象设计

Post by hotelcis, 2019-9-26, Views:
 
         一、景区形象定位的含义
 
       “定位”( positioning)一词来源于广告学,强调的是促使商品深入人心的策略与手段。景区形象定位是景区在公众心目中确定自身形象的特定位置。定位不是发明或创造,定位是去操纵已存在心中的东西,去重新结合已存在的连接关系。定位的实质是种形象进入和占领的策略手段,要遵循一定的原则和方法。
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景区形象系统设计的构成和特点

Post by hotelcis, 2019-9-26, Views:

       景区形象可以影响旅游者对于当地旅游的认知和目的地选择行为等,所以旅游营销者一直很注意景区形象的维护。景区形象系统是以景区形象为核心,以旅游机构形象、旅游教育形象和旅游营销形象为支撑构成的一个有序的整体,它随着外部环境因素的变化及内部子系统各因素的发展变化而变化。

 
      (一)景区形象系统设计的构成
 
       Mayo指出,关于景区形象系统,在游客心中有三个基本重要的维度,包含景色( scenery)、拥挤程度( congestion)与气候( climate)。 Echtner& Ritchie在1993年率先建构了景区形象系统的架构发展图(图41),并归纳出景区形象系统的组成部分:①景区形象应该具有两个主要的组成部分:以个别属性为基础的景区形象以及以非属性为基础的整体性景区形象。②此两个主要组成部分包含了较实体的功能性特征与较抽象的心理性特征。③景区形象的范围:从一般性的功能心理性特征到较具独特性的特征、事件、感觉以及气氛。
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