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杭州宋城景区的企业形象设计分析

Post by hotelcis, 2019-4-30, Views:
      杭州宋城简介
 
       杭州宋城是中国最大的宋文化主题公园,是杭州第一个主题公园,国家AAAA级景区,也是中国目前规模最大、最完整的仿宋建筑群,首批“国家文化产业示范基地”。自1996年5月开业以来,宋城已先后被评为浙江十佳美景、杭州十大新景观,并加入了国际娱乐与主题公园协会。
 
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杭州宋城景区的企业形象设计分析

Post by hotelcis, 2019-4-30, Views:
      杭州宋城简介
 
       杭州宋城是中国最大的宋文化主题公园,是杭州第一个主题公园,国家AAAA级景区,也是中国目前规模最大、最完整的仿宋建筑群,首批“国家文化产业示范基地”。自1996年5月开业以来,宋城已先后被评为浙江十佳美景、杭州十大新景观,并加入了国际娱乐与主题公园协会。
 
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景区形象传播与推广

Post by hotelcis, 2019-4-30, Views:

       旅游景区形象可以来自景观地理学和规划学的景观设计,旅游景区形象景观设计的最终目的是面向广大的、外来的旅游者。对于旅游地来说,体现地方精神,能给游客深刻印象和吸引力的景观设计是旅游景区形象设计的主要内容。所以,完整全面的旅游形象设计,还包括旅游景区形象的传播与推广。旅游景区形象传播策划包括旅游形象受众分析和旅游形象传播策略两个方面。下文运用传播学的一般原理,对旅游受众和旅游景区形象信息传播策略进行分析设计。

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听觉、嗅觉、味觉形象设计

Post by hotelcis, 2019-4-29, Views:
      人们对旅游目的地形成的旅游形象,除了视觉形象要素以外,还有听觉、嗅觉和味觉等形象要素。一个旅游地的听觉、嗅觉和味觉形象要素越丰富、越全面,其旅游形象影响力也就越大,不仅能给旅游者留下深刻的印象,还能广泛而持久地吸引潜在旅游者。
 
      听觉形象要素,一般包括旅游地的语言和方言、地方民歌、背景音乐、主题曲、宗教音乐等。方言不仅是地方文化,也是旅游者听觉感知的一部分,形成对旅游地的印象。旅游者对地方语言有兴趣,往往会学一两句当地方言作为炫耀的谈资。目的地音乐具有营造旅游气氛的特殊功能,传统的自然风景区不需提供人工音乐,而以自然的山泉溪流声、虫鸟之声作为自然风景区形象或幽静或神秘的一种天籁之声。宗教庙宇的木鱼声、念经声和基督教堂的圣乐都塑造出宗教的气象与形象。为了推动旅游景区形象的形成,人们已经逐渐认识到由听觉感知的声音形象,对传播旅游景区形象具有特殊的作用,开始创作旅游景区主题歌和主题曲。旅游景区的主题歌和主题曲,其内容和形式要能体现景区特色,曲调要流畅好听,要朗朗上口,容易传唱。为了很快形成影响,可请著名歌手进行演唱。例如,由藏族著名歌唱家容中尔甲演唱的歌曲《神奇的九寨》,不仅宣传和提升九寨沟的旅游形象,而且扩大了九寨沟的知名度和美誉度,起到很好的推广作用,现已成为九寨沟文化旅游形象的一部分。九寨沟凭借一首歌唱红一个景区,创造了中国景区听觉形象设计的一个奇迹。
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视觉景观形象设计(二)

Post by hotelcis, 2019-4-29, Views:

     6.旅游景区户外广告

 
    广告,常见借助表达的媒介有电视、报纸、户外广告。旅游景区户外广告包括招牌、路牌、标识牌、旗帜、灯箱、横幅、霓虹灯、悬空气球、灯柱、模型、气球、条幅、导游图、公交车等媒介广告。户外广告集中了电视的鲜活色彩与报纸生动的文案的优点。户外广告分布于旅游景区景点,构成旅游景区视觉景观的一部分,成为塑造旅游景区形象的重要元素。户外广告由小型而大型,由平面而立体,由静止而动感,由电气化而电子化,新工艺、新材料不断,新设计新、花样层出不穷,可以给旅游景区带来时尚、现代、生机勃勃的景象。在户外广告规划中,鼓励新技术手段和造型方式,用现代化的媒体形式和媒体技术塑造旅游景区形象。旅游景区户外广告不仅构成旅游景区形象的一部分,也能为旅游者提供实地旅游的向导和信息解释功能。
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行为识别系统设计

Post by hotelcis, 2019-4-28, Views:

        1.景区行为识别设计概述 

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视觉景观形象设计(一)

Post by hotelcis, 2019-4-28, Views:

         旅游景区的视觉识别符号系统,通过理念一致的设计,使众多、分散的人工符号在确定空间范围内形成统一的形象特征,塑造和强化地域差异的形象,带给游客更加强烈的形象力。旅游地的视觉识别符号系统还是一种符号解释系统,是人工设计的产物,其主要功能是引导和帮助旅游者实地感知旅游景区形象,帮助解释旅游景区感知环境,使旅游景区形象力清晰、易懂,消除旅游者进入陌生旅游景区环境时由不确定性带来的紧张心理,方便、快捷、明确地完成旅游活动。

 
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形象主题口号设计

Post by hotelcis, 2019-4-27, Views:

       (1)源自地方文脉的独特性。要求旅游形象主题口号的实质内容必须来源于地方独特性,来源于旅游地所在的地理文脉,唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景,发现和提取地方性的元素充实到主题口号中,才能避免空泛。例如,桂林荔浦县具荔江湾景区的形象主题口号是“桂林山水第一湾”;九寨沟景区的形象主题口号是“童话世界,人间仙境”、“神奇九寨,人间天堂”;四川黄龙景区的形象主题口号设计是“人间瑶池”。这些景区的形象设计主题口号体现的是景区的资源特色。

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主题形象定位与品牌设计

Post by hotelcis, 2019-4-27, Views:

       1.形象定位的理论

  形象定位源于广告界。“定位”是广告学的核心概念之一。定位理论的核心思想就是去操纵已存在于心中的东西,重新结合已存在的联结关系。形象定位的前提是分析消费者心中已存在的商品及其对商品的认知。形象定位就是要力图使被定位对象攀上已存在于消费者心中的形象阶梯,被消费者认知,并促成消费者购买。

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旅游目的地形象设计重点

Post by hotelcis, 2019-4-26, Views:

       根据旅游目的地各区对游客形成的视觉形象差异,旅游形象空间结构可以分为核心区与边缘区。旅游形象的核心区对游客的形象冲击最为强烈,往往决定了对旅游目的地的最终评价。因此,核心区应是进行旅游形象设计和建设的“重中之重”,应将有限的人力、物力和财力集中投放到这里,对各种形象要素进行合理规划、有效管理,确保旅游目的地在旅游者心中产生最佳的形象认知。

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