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广告策划预算的方法

Post by hotelcis, 2018-9-30, Views:

      制定广告策划预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种:销售百分比法,利润百分比法,销售单位法,目标达成法,竞争对抗法,支出可能法和任意增减法。

 
      1.销售额百分比法
 
      这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。由于执行标准不一,又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中一平 均折中销售额百分比法,以及计划销售增加额百分比法四种。
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广告预算的内容

Post by hotelcis, 2018-9-30, Views:

 

 
      所谓广告预算的内容也就是广告活动中所需的各项费用开支。要进行广告VI预算,首先应明确广告预算的范围,哪些范围应列入广告预算,哪些费用不应列入广告预算。一般说来,凡直接或间接地为推进企业的广告活动而进行的费用支出都列入广告预算的范围。
 
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广告预算的性质

Post by hotelcis, 2018-9-29, Views:

 

 
      广告经费的性质历来是一个争论不休的问题。对广告费用性质的不同观点,主要来自于对广告作用的不同认识。适度地做一些广告,促成销售,创造了价值,才会达成广告的目的,所以广告VI的预算也是重要的环节。
 
      (1 )在我国,由于长期以来的只有生产劳动才创造价值,流通本身不创造价值的传统观点支配了人们的认识,广告费用被列入企业销售成本之一。这种看法有一定道理,但却会使人轻视广告的作用,认为广告作用不大,广告费用是种浪费。出自这种认识,企业在不景气或力图降低成本时就会轻易削减广告费用,乃至取消广告费用。
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广告策划预算的含义

Post by hotelcis, 2018-9-29, Views:

 

 
      广告预算是企业广告计戈划对广 告活动费用的匡算,是企业投入广告活动资金费用的使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法,它是企业广告活动得以顺利进行的保证。
 
      编制广告预算,可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言,广告费既不是越少越好,也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小,应与企业的生产和流通规模相适应,在发展中求节约。在正常的情况下,商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售,也就促使生产成本和销售成本降低,也包括单位广告成本的降低,因此广告宣传费用的投入是由其利益产生的。但是从经济学的角度来考察,任何现实投入都存在产出的问题。也就是说,广告的费用投入同样应该适度,过度的投入不但不会使投入产出比增加,相反会引起投入产出的降低,使产品的生产和流通成本增加。因此,广告宣传也必须掌握适度原则。
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汽车广告设计的基本流程在实际项目中应如何操作

Post by hotelcis, 2018-9-28, Views:

 下面我们以某汽车全新换款所做的推广操作流程为例,具体说明广告设计的基本流程在实际项目中应如何操作。

( 1 )市场调研,做出市场报告。
 
( 2 )依据市场报告和产品研发理念,分析产品定位,做出产品定位报告。
 
( 3 )得出产品的推广概念。
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广告策划的基本流程

Post by hotelcis, 2018-9-27, Views:

       广告设计活动的基本流程可以大致分成:  构思一提案一报价一制作会议一拍摄(或省略)一后期制作一送检。

 
      1.构思
 
      构思是广告设计活动的第一步 ,也是最重要的一个环节。首先由创意总监安排文案与美术指导组成一个项目创意组,在接到客户部制定的工作简报后创意组开始构思,创意组构思完毕之后,便要在项目期限前与创意总监讨论。在创意总监给予指导、修改之后就要召开公司内部会议,创意人员将可行的点子与客户部进行商讨,如果发现有问题,创意组就要再修改或者重新构思。
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广告策划的执行要素

Post by hotelcis, 2018-9-27, Views:

   1.广告策划的执行准备做好三个方面的调研

 
      ( 1)尽可能多地了解产品的性能、特点及制造过程。
 
      (2)了解同类产品的广告设计有哪些成功之处,给自己做参考以取长补短。
 
      (3) 了解消费者对产品的看法、要求、希望以及消费心理,以寻求广告与消费者感情上的共鸣点。
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平面创意设计的色彩表现

Post by hotelcis, 2018-9-26, Views:

 平面创意设计的色彩表现:

1.色彩表现的概念
各种各样的色彩具有各自特定的表现性质,  在视觉艺术中表现性质是色彩领域的一个重要研究对象。色彩表现是捕捉有色彩的客观物体对视觉心理造成的印象,并将对象的色影以它们被限定的状态中解放出来,使之具有一定情感表现力,  再加以象征性的结构而成为表现生命节奏的色彩构图。色相、明度和纯度是色彩表现的三个尺度。
 
2.色彩表现的审美
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平面创意设计色彩的象征性

Post by hotelcis, 2018-9-26, Views:

      色彩的象征是在色彩、情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋子了色彩各种表情,并被概括成定的精 神内容(如能深 刻地表达人们特定的信仰及理念等),最终形成色彩的象征意义。

 
      当人们对色彩掺人复杂的思想感情和丰富的生活经验后,色彩就变得富有人性的情调了,随之也成为一定的象征。 色彩象征其实就是色彩联想和情感的深层作用的结果。
 
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平面创意设计色彩的情感性(二)

Post by hotelcis, 2018-9-25, Views:

       运用色彩对比与调和形成的明快色调能使人产生愉悦感,如红与黄绿、红与蓝绿。橙与蓝的对比与调和具有强烈、明快、华丽、色感饱和、使人兴奋等特点。而互补色调及其产生的视觉残象,将会使互补色的对比变得更为强烈。这种对比强烈而又和谐统的明快色调,具有很强的色彩表现力和视觉冲击力。它能使画面充满富有生气的清新感,使形象更为鲜明突出、生动活泼,更具感染力,使人在看到画面之后便能产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切、喜悦感,从而诱发人们的购买欲望。

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