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文案创作的视觉表征

Post by hotelcis, 2018-7-30, Views:

        从内容而言,文稿要尽量做到简明易懂、真实可信。有80%以上的人愿意阅读简洁明了、精练生动的信息,而将长篇累牍的文稿弃之不顾。在这样一个产品爆炸、媒体爆炸、广告爆炸所导致的传播之途挤塞不堪的时代,人们不得不学会拒绝大部分重复无用或相近的视讯,而仅是选择少量有兴趣的或关乎自己切身利益的事物。另外,文稿须以诚相待,才会得到相应的回报。如果仅是用。最。等堂而皇之的修饰词,或“价廉物美”。之类空洞抽象的字眼,则足以令消费者望而生厌。

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设计中文字的信息内涵和语义的情感诉求的关联性

Post by hotelcis, 2018-7-30, Views:

      文字是信息传达和情感传达的载体,两者水乳交融。所谓文字的信息内涵和语义的情感诉求是不可剥离的关系,孤立地突出任何一方都不是完美的最佳表现。
      “太太口服液”保健品的平面报纸广告系列由三个广告组成,标题分别是: “三个太太一个虚”. “三个太太两个黄” “三个太太三个喜” “虚”的定位,借用广东地方俗语“三个女人一个墟”(墟,古作虚,集市之意,形容女性多嘴饶舌)。标题搭配巧妙,主标题“虚”既指体虚,又暗指“虚”的牢骚埋怨,从而引出副标题,向多数不了解情况的“大男人们”。直接质问: “你真正关心过太太吗? ” “黄”的定位,是指中青年妇女面部呈现“黄褐斑”,这是她们的困惑与苦恼,心中也为之焦虑。在文稿中陈述一个社会事实: “中青年妇女伴有肝肾阴血亏虚,气血不畅,因而导致“黄褐斑”...... ”。然而,待到文稿用卡片告之“明晚,有位知心的朋友等着你”,即顺势推出第三个广告“三个喜”。 “喜”。即明示服用“太太口服液”为最佳选择。
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设计中的视觉语言创作三

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        因为信息可以从一种形态转换为另一种形态,所以设计师通过视觉信息符号,可将所传达的功能、价值和意义,以及人的思维与情感这些不可视的信息,转换为文字、图形彩等可视的传达要素,再通过视觉元素内在的有机组合所形成的视觉语言将信息释放出来。这就是视觉传达设计形式语言和视觉意义的形成,其终极目标是视觉沟通。
      “春天来了,但是我看不见。”这是诗人拜伦在盲人乞丐的告示牌上留下的话,他使过往的行人不再无动于衷,纷纷解囊相助,春天般的关爱之情借文字传达,流淌于心间。可以说平面创意设计在表达某种意义和效用等方面,单靠“图形”是无法肩负的,非借助“文稿”不可。因为文稿具有极强的思想表现力,犹如来自灵魂深处的声音,是一种特殊视觉语言。在平面创意设计中,文稿最具特色,是传达艺术最佳的集中体现。平庸的设计只能到“信不信由你”,出色的设计则能做到“不由你不信”。显然,艺术魅力就在于无法拒绝的诱惑,让人一见倾心。

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设计中的视觉语言创作二

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        人类所获得的信息中有80%是视觉信息。作为给人类提供视觉信息的重要媒介之一,平面创意设计包括各类平面广告、书籍设计、包装装潢等,这些把有关主题的信息和情感传达给视觉而进行表现性造型活动的设计,其视觉传达所运用的基本材料——文稿、图形、色彩是一致的,这些基本材料即为视觉传达要素,每一类要素中又包含丰富的视觉元素。

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设计中的视觉语言化创作一

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        平面创意设计选择视觉语言作为研究基点的现实依据,但就整个视觉创作或视觉沟通活动来说,视觉语言只是二种工具,二种认识。视觉创作或视觉价值的判断,还有赖于与视觉美学、艺术创作研究等其他一些知识的横向连接,以及同构成、形式原理、基础设计等一些纵向连接的学科的相互配合。


         就平面创意设计的视觉传达目标而言,须获得一种确切的语言形态,而设计师始终不治地心仪于创造最佳的视觉语言,借以传达设计理念和艺术主张。因此,作为信息外观表象的视觉元素,既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号,也是我们接收与传达信息的工具与媒介,是构成视觉语言的单词与符号。视觉元素是视觉传达中最基本的信息媒介,也是研究视觉语言的基本依据和出发点。视觉元素可以根据信息语义的要求,按照一定的规律和逻辑性排列组合起来,形成视觉语言。可见,视觉元素作为信息符号,是通过一定的视觉反应和视觉经验来表达和传递信息的。

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创意设计不仅具有自己的设计实践,还有自己的理论基础

Post by hotelcis, 2018-7-28, Views:


         作为一门现代系统的设计学科,平面创意设计不仅具有自己的设计实践,还有自己的理论基础。平面创意设计不但标志着现代设计的进步,同时也进一步完善了人类在设计领域中的认识与观念。

        从每一个最基本的视觉单位起,透过视觉语言较完整的系统学习,就可以从个别的视觉形象到整体的视觉媒介来进行一番重新的思考、观察和体验,感受视觉设计所带来的真正美感和艺术价值所在。

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广告市场调查的目的

Post by hotelcis, 2018-7-27, Views:

1、产品定位
通常市场调查,可以将某种商品的市场位置加以确定。通过这种产品定位进而推导出产销策略定位,并且做出产品的广告定位。市场调查的一个重要作用就是使广告的定位更切合实际,扩大产品的知名度和美感度,进而巩固产品的市场。

2.选择广告策略

广告策略是多种多样的,没有固定的或专一的模式。确定以何种广告策略表达营销的目的,归根结底在于对市场的符合和对实际的了解,只有通过对市场的分类与对市场的不同层次消费群体的分析,才能提出有针对性的广告策略,没有深入的市场调查,便无法制定具体有效的广告策略VI,所以广告调查是选择广告策略的前提和手段。

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广告市场调查的概念及要求

Post by hotelcis, 2018-7-27, Views:

         广告市场调查是广告调查的内容之一,指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。一般来说,市场调查的内容极为复杂,范围极为宽广,如果从不同的角度出发,就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是,如果我们只从广告运作的规律考虑的话,市场调查的内容和范围是可以基本确定的。广告市场调查主要有:市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。

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一份完整的广告策划书至少应包括如下内容二

Post by hotelcis, 2018-7-26, Views:

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容二

(5)广告地区或诉求地区部分,应确定目标南辄并说明选择此特定分布地区的理由。
(6)广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略,媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
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一份完整的广告策划书至少应包括如下内容一

Post by hotelcis, 2018-7-26, Views:

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容一
1)前言。2)市场分析。3)广告战略或广告重点。4)广告对象或广告诉求5)广告地区或诉求地区6)广告策略。7)广告预算及分配。8)广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时应注意的问题
(1)前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的摘要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员能快速阅读和了解,并在对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,但这部分内容不宜太长。以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
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