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一个简单的标识设计创新

Post by hotelcis, 2018-4-19, Views:
    简单来说腾讯做了两件事。①ICQ当时只有英文版,没有中文版或者汉化补丁,OIC做了中文版(事实上也只能做中文版,这都不算严格意义上的创新);2将用户资料、好友数据等所有信息全部保存到服务器端,而不是像ICQ那样,保存到客户端。这又有什么意义?满足了当时客户最重大的需求。
    1999年2月,OICQ上线。不像ICQ的国外电脑使用环境,当时中国个人电脑装机量还在一个很小的基数上,基本上所有的人上网只能去网吧。而假如OCQ像QQ一样,把信息保存到电脑上会发生什么呢:你进网吧,找了一台电脑,登录OICQ,聊天,结束聊天,离开。第二天当你来到网吧换一台电脑时,你所有账号的好友、记录、信息全部不见了。
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创新的酒店标识设计概念

Post by hotelcis, 2018-4-19, Views:

    有时,产品的升级过程,远远超过我们的想象。产品的创新,说得悲观一些,就是驴子面前的胡萝ト;说得积极一点,那是保持企业乃至行业和整个商业不断向前的源动力和能量源泉。

创新的产品,一定是要去匹配消费者现有或将有的需求,否则就是无意义的创新
    福特老先生有句话,值得所有企业老板打印出来:“如如果去问消费者需要什么,他们只会告诉我需要一匹更快的马。”
    这句话可解读的角度很多,当然可以视作“市调无用论”的有力论点,但我更觉得这句话的意义在于明确的说透了产品创新的要点所在。消费者对于交通工具的要求是什么?快速稳定、安全耐久。四个轮子的车子在这四个层面完全超过了四个蹄子的性口,也彻底促成了交通工具的升级换代,为什么四个轮子会成功?让消费者满意啊。
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酒店、企业必须创造“新”一一新的需求,新的标识设计(二)

Post by hotelcis, 2018-4-19, Views:

    举个不太恰当的比方,为什么基本上所有国内知名的中餐馆子都不是通过大量的传播广告形式而火的?原因很简单,餐馆卖吃的,餐馆的核心竞争力就是好吃,好吃就有人来。

    第二点更是产品创新的根本意义所在。江山代有才人出,各领风骚数百年,在普遍意义上的市场营销中,没有哪家企业可以永远靠一款从不变化的产品保住江湖地位。即使是靠经典的标识设计、品牌历史吃饭的奢侈品牌,也依旧每年吭哧吭哧地推出新品。
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酒店、企业必须创造“新”一一新的需求,新的标识设计

Post by hotelcis, 2018-4-19, Views:

    因为每个人都有怕老的趋向,背后就隐藏着没有消费者甘心被时代所抛弃,表现在对产品的选择上,会越来越多地接受创新的产品。

    这就导致对于企业来讲,一些产品的生命周期会越来越短,需要企业更快速度地开发新品。我们觉得这个世界会变得越来越丰富、越来越可爱。消费者在他有限的消费生命里面会体会到更多的东西。这是一个大的趋势。产品的生命周期越来越短是世界发展的一个表现,也会被许多目光敏锐的中小企业抓住,创造自我成长的机会。
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超越常人想象的酒店设计

Post by hotelcis, 2018-4-18, Views:

    存在即合理,需要就创造一一如大发明家爱迪生所说的:你不知道男人和女人多么喜欢享受,多么贪婪。

    总有一些发明转化成产品后改变了世界:
广播。让文字变得有情感,让一个人对全世界说话成为可能。
电视。为我们开启了一扇能够远眺世界各地的窗,让我们知道外面的世界真的很精彩。
电报和电话。让信鸽下岗,让邮差从最被期盼见到的人变成路人甲。
手机。“个人行踪追踪器”,每个人不再是孤单活在人生大海中,思念变得不那么醇厚了。
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标识设计的作用是慢慢渗透入酒店消费者的内心

Post by hotelcis, 2018-4-18, Views:

    我们欣赏美国著名广告学家丹·舒尔茨的论断:广告和标识设计的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的、深刻的印象。这种印象可能不是时时浮现在心理表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜。不管是谁,天生有不同程度的不安全感。成功的酒店广告就在于能够消除这种不安全感,打破陌生与隔阅,令消费者与产品接触时一下子就很亲和。这是一种非常奇妙的力量,好像父母与子女之间的血缘关系,哪怕他们从未见过面,偶然相遇,仍然会有某种感应将他们吸引到一起,彼此渴望。或者说,广告就是在结一种缘吧。

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标识设计首先是商业,然后是艺术

Post by hotelcis, 2018-4-18, Views:

    宗教劝诱是劝诱的最高阶段,当消费者对待品牌就像对待自己尊崇的宗教一般,品牌即使不再劝诱,那也是最大的劝诱。

心得:广告的本质就是劝诱
    广告,实际上是你死我活的战争,目的就是超越竞争对手,第一名只有一个。这是一个伟大的职业,它的伟大建立于可以创造奇迹。如果广告不能再创造奇迹,那么所有从事这个职业的人都在诋毁和侮辱这个职业。
    广告的本质就是说服,说服别人,劝劝诱别人。因为你总是想把你推广的这产品卖给别人,这个东西甚至是别人不需要的东西,你要对他进行劝诱。当然劝要有一定的量,诱要有一定的质。所以广告的本质,就是劝诱。
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企业标识设计与商标

Post by hotelcis, 2018-4-18, Views:

    这就是所谓的的“品牌崇拜”。苹果手机就是这样一个让无数消费者为之膜拜的“宗教化品牌”。有人这样形容苹果:如果那不再是店,那一定是教堂;如果人们不是癫狂,那一定是一种信仰;如果那个苹果不再是商标,那一定是教符号。虽说店里没有神像,但在消费者心中乔布斯比教主还神圣。

同样,哈雷也是另外一个“宗教”。
美国有句俗语:“年轻时有辆哈雷,年老时有辆凯迪拉克克,则此生了无他愿。”
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品牌策划的终极目标

Post by hotelcis, 2018-4-18, Views:

    故事的尾声是藤本大师的关门弟子麦原伸大郎站出来严词批评日本媒体的不实报道和夸大其词,整个事情才告一尾声。

    我们为死者深感默哀的同时,也应该清醒地发现,人的情感归宿除了宗教之外,还有太多太多载体,只要你拥有足够强大捆绑他内心的力量。我们不希望再出现那样生死相随的惨剧,但是将自自己打磨到被人膜拜的层次,必定是每个品牌策划的终极目标。
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酒店VI设计的黄金法则(二)

Post by hotelcis, 2018-4-17, Views:

    提出独特的销售主张的广告大师罗瑟・瑞夫斯也说过:“多少次站在便道和朋友谈兴正浓,我却忘了谈话的主题一一都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。

    同样,自1996年便成为舒洁品牌代言人的拉不拉多狗的形象也一直广受大众消费者喜爱。这只拉不拉多犬已经升格成为舒洁的品牌神话,它出风头的程度,甚至还比品牌来得红,英国的舒洁甚至还拿这只拉不拉多小狗作为公益活动的搭配。以至于消费者一拿起舒洁卫生纸脑袋中就浮现出这只可爱的小狗。
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