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整体标识设计的形象不统一、不鲜明的问题

Post by hotelcis, 2018-4-28, Views:

经理制与品牌经理制本质上是一样的,都是设置专职管理人员来负责品牌管理,且都是由各职能部门人员共同组成的一种矩阵式管理组织形式;不粤之处在于品类经理制的管理组织形式牌经理是负责某一个品牌的管理,而品类经理制则是负。

    责对同类产品的几个品牌进行管理。纳贝斯克公司就实行了品类经理制,该公司设有三个饼干种类管理小组,分别负责成人浓味饼干、营养饼干和儿童饼干的品类管理。每一个品类小组由来自财务、研发、制造和销售部门的专家构成,对该品类的成长负有全责。这种组织形式在一定程度上整合了公司的内部资源。
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为酒店品牌策划建设进行有条不紊的安排

Post by hotelcis, 2018-4-28, Views:

品牌管理小组中除了品牌经理外,还有几个品牌助理,以及财务、研发、制造、市场、销售等各职能部门的人员,形成了一种矩阵式的管理组织形式。

其优点在于:
    (1)为每一个品牌设置了专职管理者,负责品牌分析、规划和执行等全过程,从而为品牌的成长提供了保障;
    (2)加强了公司内部品牌之间的竞争,使品牌更具有活力;(3)品牌经理为品牌策划建设进行有条不紊的安排,从而增强了各职能部门的协调性;(4)能够培养高级综合管理人才。
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带入企业标识设计当中的分工

Post by hotelcis, 2018-4-28, Views:

二、职能管理制

    职能管理制是把品牌管理的职责分配到各个职能部门当中去的一种品牌管理组织制度。
    例如,市场部门承担品牌调研工作,宣传部门承担品牌推广工作等。在20世纪20~50年代,这种制度非常普及,至今,我国的很多企业还在采用这种组织形式。
    职能管理制的优点是:
(1)使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠,能够有精力做其他重大的战略决策;
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使品牌策划具有鲜明的个性

Post by hotelcis, 2018-4-28, Views:

第6节  品牌管理的组织机构

    品牌管理的组织机构是在企业内部设置的一套负责品牌管理相关事务的岗位和人员。对品牌管理重视的一个体现就是设置了专门的品牌管理组织机构。华东师范大学的何佳讯教授认为,历史上曾经出现过三种品牌管理组织形式,即业主负责制、职能管理制和品牌经理制。
   近20年来,品牌管理组织形式又发生了新的变化。以下根据出现顺序,对五类品牌管理组织机构进行介绍。
五种品牌管理组织形式及其优缺点
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缺乏理性组合的品牌策划结构

Post by hotelcis, 2018-4-28, Views:

4.品牌过度授权

   与品牌延伸相类似的概念是品牌授权。一些知名品牌通过品牌授权的方式提高了品牌的影响力,同时也获得了不菲的授权费用。但与品牌延伸同样的问题是,如何把握品牌授权的“度”?如何选择授权产品?能否在利益面前拒绝一些不合适的产品制造商的加盟申请?
5.品牌管理孤立化
    所谓孤立化,是指企业将重点放在了品牌本身的创建上,而没有将品牌策划放在整个营销的过程中来考虑,没有把品牌与公司的其他管理职能联系起来。这使得品牌管理过于孤立,局限于具体负责的几个人了解品牌的状况,而得不到整个公司上下成员的支持。而事实上,品牌是公司全体成员的事,是战略层面的大事,应该得到各职能部门的鼎力支持。
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导致酒店、企业品牌形象变幻的重要原因

Post by hotelcis, 2018-4-27, Views:

2.品牌形象可以朝令夕改

    许多企业的品牌管理缺乏长期的、系统的、战略的规划,缺乏一个长期不变的品牌核心价值,导致品牌随波逐流、朝令夕改、形象模糊。除了企业品牌管理者本身素质较低之外,品牌经理和标识设计公司的经常性更换也是导致品牌形象变幻的重要原因。从长期来看,这样的品牌传播风格很难塑造一个强有力的品牌,因为飘忽不定的品牌形象很难在消费者心里扎根。这并不是说品牌要固步白封,顺应需求变化而有所调整是必要的,但这些调整都应围绕品牌核心价值来展开,“万变不离其宗”才能建成强势品牌。
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正确的VI设计才是品牌建设的关键

Post by hotelcis, 2018-4-27, Views:

2.品牌就是做CIS

    CIS(企业识别系统)有利于品牌形象的塑造,但只是品牌塑造的一种途径。本质上,CIS是为企业形象服务的,而企业形象只是品牌形象的一个方面。所以,仅仅提升企业形象是不够的。即使是做CIS,在中国,企业往往只重视视觉识别(VI),最重要的理念识别(MI)往往只是藏在企业文件里或挂在企业大厅的墙上,而行为识别(BI)则流于形式。
3.过度依赖传播的外在表现
    目前,许多企业的品牌建设基本都是建立在传播的基础上,往往动辄就是千万元的媒体宣传费用,使得企业界形成了“品牌需要大投入”的印象。其实,只有正确的VI设计才是品牌建设的关键,忠诚度不是靠密集的传播就能建立的,现实中并不缺乏在传播上加大投入仍然失败的品牌案例。
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良好的标识设计联想

Post by hotelcis, 2018-4-27, Views:

西方品牌资产模型告诉我们,知名度只是品牌成功的一个基本条件,美誉度、良好的标识设计联想、品牌的内涵才能支撑起一个成功的品牌。没有品牌内涵,一时的名气即使再大也只能是品牌“泡沫”,这样的品牌是没有生命力的。

3.做品牌就是做销量
    品牌的塑造是战略行为,是一项长期的系统工程,需要认真的规划和长久的坚持。然而,很多企业只看到眼前利益,为追求销量第一甚至不惜损害品牌资产。不可否认,品牌属于发展层面的内容,对于企业来说,首先要解决生存问题。正因为此,降价、促销、炒作似乎特别受企业的青睐。然而,在获得“第一桶金”之后,仍然一味地沉迷于如何扩大市场份额、如何迅速提高销量等会影响到品牌未来的发展。这是关乎企业能否“基业常青”的重大问题。  
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做好企业外在标识设计的展示

Post by hotelcis, 2018-4-27, Views:

很多现在的大企业都是从当年的小企业一步一步走过来的。在我国品牌策划实务界,已有策划人提出“一分钱做品牌”的动作观念,强调超低成本塑造品牌,并提出了切实可行的16条黄金法则。

4.忘了品牌生存的基础
    不少企业认为品牌建设就是要做好品牌的外在展示,如标志标识设计、广告投放等,而忽视了品牌的内部管理(如产品品质、内部传播、客户关系等)。实际上,如果把品牌的外在展示当作是一朵美丽鲜花的绽放,品牌内部管理则是源源不断的养料,没有养料绽放的鲜花也只能昙花一现,终究会由于缺乏后劲而枯萎。
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企业、酒店的标识设计必须高档

Post by hotelcis, 2018-4-27, Views:

相比而言,商标更倾向于是一个法律概念,是品牌获得法律保护的工具;而品牌则是一个管理和竞争概念,是企业满足消费者需求从而夺取市场的工具。当然,品牌首先要成为商标才能获得公平竞争的保障,因此,品牌的内涵要大过商标。

2.品牌必须高档
    企业界普遍存在着一种观点:要想成为强势品牌,标识设计的包装一定要精美,价位一定要高。事实上,这是完全错误的。英国的著名化妆品公司美体小铺(the Body shop)所销售的产品就采用非常简单的包装,采用中低档价位。其实,强势品牌之根本在于能为目标市场提供更高的价值,更好地满足其生理或心理需求。一些高档品牌的成功,正是因为它们迎合了一部分人的高消费心理,但这并不意味着所有品牌都要高档化。只要能更好地满足普通大众的需求,经济实惠的“民”牌同样能成为强势品牌。例如,小米手机、绿茶餐厅等都是较为成功的平价品牌。
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