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网络广告的广告方式

Post by hotelcis, 2018-11-30, Views:

 网络广告的广告方式

 
      目前来说,网上广告的发布方式有多种,但是比较广泛应用的有以下几种。
 
  1.在别人的wwW网站发布广告
 
        这是目前最有效、最重要的网络广告方式。如果你访问Sohu、Yahoo、China-Byte、 CoolChina等站点,定会发现 上面有很多醒目、 生动的Banner图形或文字广告,这是广告主借助这些知名网站投放的广告。这些媒体的特点是网站的访问率很高,日访问量一般在几万到几十万之间。这正是广告主所看好的。
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网络广告的收费模式和收入情况

Post by hotelcis, 2018-11-30, Views:

 1.网络广告的收费模式

 
      目前国际通用的广告收费模式是CPM(千人印象成本费)和CPC (干次成本计算单位)。
 
      (1)CPM (Cost Per Thousand mpressions)以广告图形被播映1000次为基准的网络广告收费模式。例如广告主购买20个CPM,意味着所投放的广告可以被播映20000次。媒体提供商比较偏爱这种计费模式。国内的网络媒体提供商中CHINABYIE、SOHOO等采用了CPM的收费模式。
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网络广告的要素和特点

Post by hotelcis, 2018-11-29, Views:

 1.网络广告的要素

 
      网络广告是广告的一种,也蕴涵了广告的五大要素:
(1)广告主:发布网络广告的企业、单位或个人。任何人都可以在广告法规法律许可的范围内,自行上网或通过他人在网上发布各类广告。
 
(2)广告费用:上网发布广告所需的资金投入。
 
(3)广告媒体:网络广告的媒体,就是网络,这既指互联网( Internet ),又指万维网( World WideWeb )。World Wide Web是个利用Internet方便高效地进行数据交换的系统,由Web服务器和Web浏览器构成,为Internet用户 提供彩色的多媒体界面。商业单位利用Web站点,可以在全世界范围内提供24小时在线服务。网络广告多是在World Wide Web上发布,一个又一个的Web页面,就是网络广告的载体,这就是为什么网络广告在美国又被称为Web AD的原因。
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网络广告的历史背景

Post by hotelcis, 2018-11-29, Views:

 网络广告的背景

 
      广告从它诞生的那天起,因其强调传播力的特性,就注定要把自己的命运与新科学技术连接起来。互联网在美国问世之后,理所当然地引起嗅觉敏锐的广告人的注意,网络广告追本溯源是著名的IT媒体Hot-Wired,中文称为热连线。1994年, 这个媒体开始在自己的网站上放置了第一一个网络广告,这个站点的拥有者就是广为人知的《数字化生存》一书的作者尼葛洛庞蒂。至今这家公司仍然在广告信息页面上自豪地宣称“是的,是我们发明了网络广告。
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网络广告的定义和概念

Post by hotelcis, 2018-11-28, Views:
1.网络广告的定义
          迄今为止,还没有人对网络广告下过明确的定义,不过顾名思义,大家一般将在互联网上发布、传播的广告称为网络广告。
         网络广告是互联网问世以来,广告业务在计算机领域的新拓展。随着互联网的飞速发展,我们每个人与网络接触的机会越来越多,互联网已经成为继电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。它的覆盖面是如此的广阔,以至于我们可以说在互联网中打广告意味着充满无穷无尽的商业机会。
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招贴类文案创作的特点及写作要点

Post by hotelcis, 2018-11-28, Views:

招贴类文案创作

      招贴海报的形式有很多,有印刷比较精良的宣传海报,有手写的POP海报,还有简单粗糙的铅印海报等。精致的海报多为彩色胶印,印刷精美,图文并茂。一般有着色彩鲜艳的照片或者图案,犹如放大了的彩色画报,如电影、音乐、戏剧、杂志等海报多为此类。而铅印海报一般都是单色印刷,多为文案,很少或是根本没有图案。手写POP海报有人称为卖场广告(售点广告),主要设在商店内,提供有关商品及服务信息等。

  1.招贴海报广告文案的特点

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直邮类文案创作

Post by hotelcis, 2018-11-27, Views:

 

      1.直邮广告的特点
 
      直邮广告是直接营销的一种形式,是直接完成销售的一种比较有效的方法。有统计说以广告费用支出计算,直邮是当今世界排名第三的平面广告媒介,全球广告主花在直邮上:的广告费甚至高于杂志广告费。直邮广告媒介主要以邮寄印刷品的方式直接向目标受众传达广告信息,直邮广告媒介主要包含两种:一种是直接为 了销售商品的媒介,包括奖购券、折扣券、打折信息、产品说明等,另一种是间接为了销售商品的媒介,包括商品目录、产品样本、广告信、纪念品等。
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杂志类文案创作的写作要点

Post by hotelcis, 2018-11-27, Views:

  杂志类文案创作的写作要点

 
      1.文图搭配适当
 
      杂志广告与报纸广告有许多的相似之处,报纸广告文案的写作技巧对于杂志广告文案的写作而言,很多地方是相同的。但由于杂志广告又具有自身的独特之处,从而导致了杂志广告又与报纸广告有很多不同的地方。
 
      一般来说, 杂志广告中的标题,其字体都较大,这样正文就相对较少。报纸广告的标题虽然也很大,但其作用主要是吸引读者的注意力,并诱导读者去阅读正文,因此其正文内容较丰富,要求图文配合,并不存在谁更重要的问题。与报纸广告比较而言,文案与图片的配合是杂志广告重要的表述手段,由于F杂志自身印刷质量高、纸张质量好等特点,图片更多承担了传递形象信息的任务,如果图片没有很好的文案做解说,图片的内涵就不容易使读者理解,还可能造成不必要的误导。同时,如果杂志中出现了过多或过密的文案,则失去了杂志自身的特点,不能充分发挥杂志媒体的优越性。
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杂志类文案创作的表现形式

Post by hotelcis, 2018-11-26, Views:

 杂志类文案创作的表现形式

 
       在杂志广告版面的不同形式中, 全页、半页、四分之一一页、 跨版,一般都放在杂志内芯中的某个固定或不固定的页码或彩色插页中,将吸引受众的任务和形式的魅力体现交给了画面。广告文案的任务是将画面中的信息内容做必要的提示和附加。因为广告文案要以最少的文字来表现最深广的内容,这就要求做到以下五点。
 
      (1)杂志广告文案要简明扼要,提纲挈领,点到为止。
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杂志类文案创作的特点

Post by hotelcis, 2018-11-26, Views:

 杂志类文案创作的特点

 
      杂志广告文案与报纸广告文案有很大的共同点,但杂志媒体有一.个重要的特征就是专业性较强、有特定的受众范围。杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平,决定了杂志广告文案的独特性,即对象化、个性化和专业化特点。分别为服装杂志广告和软件杂志广告,均有其独特性。
 
     1.对象化
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