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企业系列文案的特征

Post by hotelcis, 2018-10-30, Views:

 系列文案的特征

 
1) 内容的相关性
 
系列文案的内容大都是关于同一产品或服务的,有统的定位。 虽然也有一些系列文案是关于同类产品的不同型号、不同款式的, 但其内容总是有许多相同、相近或相关之处。内容上的相关性又与前后连接、相互补充、环环相扣的有序性联系在一起。 系列设计之间所有作品传达的广告信息都有一定的关联。 如以一个主题为中心,从不同的侧面展开,或是对相同的广告信息以不同的表现方法不断深化。也就是说,系列文案的设计、制作和发布, 应按一定的逻辑顺序进行,或先总后分,或由浅人深,或从粗到细,或始隐终显。总之,应体现一种内在的必然联系,使消费者能够理解并乐于接受。
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企业文案创作设计要点

Post by hotelcis, 2018-10-30, Views:

       企业文案创作设计要点

      通过一系列设计宣传活动,可树立最佳企业或最佳产品形象。从另一个角度讲, 通过系列强有力的, 多种形式的广告宜传,可使人们感受到企业的实力,增强对企业和产品的信任感。如闻名世界的绝对快特加系列,南国奥园“运动就在家门口”主题系列,以及百或啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列设计既能抓住多人的“ 眼球”, 又能从容地让商品信息到达预定的目标,而不会给人以老调重弹的感觉。除此之外,系列设计还是不同诉求的最佳或体。例如,要介绍某服装的多种款式,假使以单个设计来表现,弄不好就会使整个商品信息显得密不透风,反而不能吸引消费者的注意力。但是如果把它进行系列设计,每篇确定一个诉求,即-一种款式,那么就能把该服装的不同款式、多种信息全部清晰地传达出来,
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广告文案写作的分列材料

Post by hotelcis, 2018-10-29, Views:

 按照条理,  一一分列材料

 
      长文案由于包含众多的信息,如果文案条理不清楚,内容就可能乱作一一团, 从而干扰信息的良好传达,甚至使受众放弃阅读。因此写作长文案前,  要细心整理材料,并加以分类。值得提的是, 由于长文案包含较多的材料,不需要勉强安排逻辑顺序,只要把所有材料分门别类后按照定的条理列出即可。 请看下面则“新加坡克拉码头”旅游的文案。
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广 告文案的写作要求

Post by hotelcis, 2018-10-29, Views:

 写作要求

 
      能否使读者对长文案保持阅读兴趣,  这是对文案写作者的考验。为此写作时要精心安排文家结构,运用多种句式来丰富信息,通过生动、省活泼的文案较好地传递给受众。
 
      多分段,设好小标题
 
      如果数百字的内容全部放在一段中, 那么受众读文案时就会被密集的信息搞得晕头转向,严重影响他们的阅读热情,甚至中途放弃阅读。因此,写长文案要多分段,使受众阅读时有停顿及消化信息的机会,这样读者接受时就不会感到枯燥、  冗长。长文案的段落可由一句或几句组成,也可以由几十句组成,但较为可取的是多用短段落。许多著名的广告长文案几乎都是如此。例如长达1600字的“新加坡克拉码头旅游的文案”就是由11个长短不一的段落组成,因此文案显得较为活泼,从而有效地传达了克拉码头的店铺饰物、游玩乐趣等信息。
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广告文案的最后阶段—检测实施

Post by hotelcis, 2018-10-28, Views:

       广告文案的形成并不意味着广告文案写作的结束,在将广告推出使用前还要经过严格的检测。首先,要看广告文案的内容是否与广告创意目标相吻合,是否明确表达了广告诉求,是否有效地传达了信息,是否用信息的传递等;其次,要注意文案的结构是否完整,标题和正文之间的关系是否合理,广告口号是否具有代表性,是否能体现改革创意的精髓,内容是否为受众所接受,文案是否与画面、音响、音乐、篇幅相匹配等;最后,要检查语言是否得体,语言表达风格是否一致,是否出现了病句、语法错误、歧义,修辞运用是否恰当,是否符合用语规范等。检测的方法可以是文案写作人员自测,也可以由广告主、消费者对文案效果进行反馈。只有当文案获得大多数人的认可,达到较为完美的程度时,文案VI写作才算宣告结束。

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广告文案的创作阶段

Post by hotelcis, 2018-10-28, Views:

 

 
      经历了日常积累后已对广告的战略和策略熟悉,在把握广告标识创意之后,就要进入广告文案的创作阶段。与写文章一样,动笔前要对广告文案进行立意。也就是根据准备阶段所掌握的情况,对文案写作的主题与目的、表现内容与信息要素;表现方法与语言风格进行定位。
 
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广告文案的准备阶段

Post by hotelcis, 2018-10-27, Views:

       尽管我们在理论上了解了广告文案写作的基本要领,但拿起笔着手写,可能还是不知道该从何下手,这是对广告文案的写作过程还是比较生疏的原因。本节将具体揭示广告文案的创作过程,作为文案创意写作的依据。

 
      准备阶段
 
      广告文案创作不同于文学创作,创作人员必须在对广告设计、广告商品、广告创意和诉求对象充分了解的基础上才能进行构思写作,特别是如果文案创作人员没有参与改革创意过程,就更应该注重动笔前的准备工作。
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广告文案的随文写作

Post by hotelcis, 2018-10-27, Views:

       广告随文对广告正文起补充和辅助的作用,是广告附带的必要说明,它可以促进销售行为的实施,可产生固定性记忆和认知铺垫。

 
      1.随文的特征及构成
 
      广告随文又称附文,是对广告内容作进一步的补充说明。具体而言,它是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。它是整个广告文案的有机组成部分,具有重要的推销作用。随文的写作旨在强化企业和商品的某些特征,提供联系方法或进一步促使受众购买产品。 例如,  假如正文介绍了某企业获得了各种荣誉,那么随文一般都会附,上有关获奖证书、证件的复印资料,这样,可增加受众对产品的信赖感。通常广告随文由以下几部分内容组成:
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广告文案的宣传口号写作

Post by hotelcis, 2018-10-26, Views:

       1.广告口号的写作原则

 
      广告口号的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。  如果要使我们写作的广告口号具有以上特征,我们就必须在写作时,坚持以下原则:
 
      (1)简短易记,口语风格。这是广告口号写作最重要的规定。广告口号主要是要通过口头传播,来扩散广告主体形象和观念的影响力,并成为消费大众的日常生活流行语。要适合于口头传播,就要简短易记,就要充分拥有口语的表现风格。因此,广告口号不能用过于书面化的语言,不能用生僻的词句,不能毫无区分的运用方言、乡音。
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广告文案的正文写作

Post by hotelcis, 2018-10-26, Views:

      1.广告正文的类型

     (1 )描述性正文。是以客观或正面地描述商品和服务特点为主的正文,尤其是生产资料商品广告较常用。
 
    ( 2 )解释性正文。是有针对性地提出问题,然后提出解决办法,即对问题进行解释的正文。
 
    ( 3)证书性正文。是以权威性的证据和权威机构及权威人士证言为主的正文。需要注意的是作为团体、组织和个人在广告中推荐产品或服务,应该真实并要为自己的证言承担相应的责任。
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