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酒店VI设计的品牌内涵

Post by hotelcis, 2017-8-11, Views:

    (1)从法律的角度看,酒店VI设计的品牌属于企业,企业拥有对品牌的各项法律权利;(2)从心理的角度看,酒店VI设计的品牌属于消费者,只有被消费者认知和认同的品牌才能为企业带来回报;(3)从管理的角度看,酒店VI设计的品牌属于企业和消费者共有,只有将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中,酒店VI设计的品牌才能基业长青,也才能走向卓越。
   二、品牌内涵的演变与界定
   (一)品牌内涵的演变
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Tags: 酒店VI设计的品牌内涵 

酒店品牌设计是企业的好想法与顾客心灵相契合的产物

Post by hotelcis, 2017-8-11, Views:

     仅仅三个月之后,可口可乐公司就重新提供旧可乐,并将旧可乐称为“经典可乐”,“新可乐”一起在货架上销售。公司称,“新可乐”仍将作为其产品的“旗舰”, 但消费者并不这么认为。到了1985年底,“经典可乐”的销售大大超过了“新可乐”,比例为2:1。
     公司迅速的反应使其避免了更大的灾难。该公司增强了对“经典可乐”的宣传,并将“新可乐”作为协助性产品。“经典可乐”重新成为公司的主要品牌——也是美国软饮料的领先品牌。“新可乐”成为公司的“进攻性品牌”——对手是“百事”——广告中明确地比较了“新可乐”与“百事可乐”的味道区别。即使这样,“新可乐”也只占据了2%的市场份额。在1990年的春天,公司重新包装设计了“新可乐”,并将其作为一个延伸品牌,以“可乐II”的新名字重新推向市场。现在,“经典可乐”占据了美国软饮料市场份额的20%以上,而"可乐II“只占据了微不足道的0.1%。
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酒店标识设计的品牌是一个以消费者为中心的概念

Post by hotelcis, 2017-8-11, Views:

    (二)第二种观点:品牌属于消费者 
    然而,仅仅认为“品牌属于企业”会给企业的品牌经营带来很大的麻烦。每年,大量的企业都会在广告的设计、公关、促销等方面投入大量资金来打造品牌,但很多企业出现了由于品牌建设费用过高而负债累累的现象。一些专家和学者指出“品牌不属于企业,而是属于消费者”。例如,“广告教皇”大卫·奥格威(David Ogilvy)说“品牌存在于消费者的认知里”;联合利华的前董事长迈克尔·佩雷(Michaeı Perry)直接指明“消费者拥有品牌”营销学者科波一瓦尔格雷(Cobb-Walgren)、努贝尔(Ruble)和唐苏(Donthu)等人指出,“酒店标识设计的品牌是一个以消费者为中心的概念。如果酒店的品牌对消费者而言没有任何意义,那么它对于投资者、生产商或零售商也就没有任何意义了。链接材料1-1很好地说明了这一点。
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酒店品牌的设计、塑造和管理

Post by hotelcis, 2017-8-11, Views:

       全球著名的管理学大师彼德·德鲁克(Peter Drucker)说:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外他们一无所有。”美国厂告专家莱瑞·赖特(Larry Light)指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”这些预言今天已成现实。在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后,酒店和商业社会已跨入了品牌竞争时代。品牌已成为营销学科当中的重要分支,并成为了当今市场经济时代的显学。
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酒店VI设计的品牌是企业最重要的资产

Post by hotelcis, 2017-8-11, Views:

      品牌地位的崛起是从20世纪80年代中后期开始的。当时,企业间的兼并收购案在欧美等国盛行。令财务主管们吃惊的是,在几个大规模并购案当中,实际收购价格远远超过了被收购企业的账面价值。例如,在1985年,英国食品和烈性酒企业大都会公司(Grand Metropolitan)以55亿美元收购了美国皮尔斯伯瑞公司(Pillsbury),该公司拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人(Green Giant)、汉堡王(Burger  King)等著名品牌,此收购价格比它的股市价值高50%,是其有形资产价值的7倍又如,1988年,瑞士雀巢食品公司(Nestlé)以50亿瑞士法郎的价格收购了英国郎利·麦金塔什公司(Rowntree Mackintosh),该公司旗下拥有奇巧(Kit-Kat)、八点以后(After Eight)、宝路(polo)等著名糖果点心的品牌设计。

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