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酒店标识设计的角度分类

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

    韩国在调查的39国中位居第9,国家品牌价值1.9万亿美元。韩国产业政策研究院解释说,国家和地区品牌力量指数反映了研究院评价的国家和地区的竞争力,以及在世界65个国家和地区中形成的国家和地区品牌战略、心理上的亲近度。
    除此之外,品牌还可以有以下角度的分类:
    1.根据酒店的标识设计品牌之间的关系分为母品牌(主品牌)和子品牌(副品牌)。母品牌为产品提供了强有力的支撑,而子品牌突出了具体产品的特色。如“美的”这一母品牌为其空调产品搭建了坚实的平台,而子品牌“冷静星”突出了一款空调的安静,子品牌“清净星”则突出了一款空调的空气清新。
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建立酒店标识设计的品牌可以增强酒店的竞争力

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

    (六)目的地品牌
    目的地品牌(Destination Brand)是指将地理作为品牌化的对象,具体包括城市品牌、国家品牌以及酒店的标识设计品牌。
    城市品牌(City brand)是当前资源紧张、区域竞争程度加剧的产物。凯勒教授指出:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中。”((美)凯文·莱恩·凯勒,战略品牌管理(第2版)【M],北京中国人民大学出版社,2006)越来越多的城市意识到,通过建立城市与酒店标识设计的品牌可以增强城市与酒店的竞争力,以城市和酒店品牌的独特魅力来吸引投资者、高级人才和游客,同时增强市民对城市发展的信心。在这方面,香港城市品牌“飞龙在天”做得很出色。香港文化的特色是“一本多元”,长远的文化目标是“在中国文化基础上,开拓国际视野,吸取外国优秀文化,将香港发展成开放多元的国际文化都会”,根据这些背景,美国博雅公关公司组织设计团为香港城市设计了“亚洲国际都会”的品牌定位和中西合璧的“飞龙在天”品牌识别系统。
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酒店标识设计的社会价值

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

    例如,李娜的个人品牌价值为1.8亿元,则其未来一年的代言身价为1.8亿元x0.618=11124万元。此代言身价为峰值,假设有6个企业邀请李娜代言产品,平均每个企业支付2000万元代言费,意味着第7个企业邀请李娜代言品牌,则不但第7个企业的代言效果大打折扣,其他6个企业的代言效果也大为下降。因此,业邀请名人代言产品,可以“2011年中国个人品牌价值百强榜”作为参考依据。
    研究表明,企业家群体的代言身价明显被低估,与他们获得的巨大财富形成了鲜明对比。未来,这一现象可能会逐步改善,从万科董事局主席王石给摩托罗拉代言产品开始,最近SOHO中国董事长潘石屹出任LG、汉王科技代言人。企业家的代言身价总体水平在提升,这将成为一个上行趋势。
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酒店标识设计的品牌分类

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

     第5节  酒店标识设计的品牌分类
    酒店标识设计的品牌分类标准主要有品牌影响力、品牌化的对象等。
    一、根据品牌的影响力分类
    根据品牌影响力的辐射范围,可以把品牌划分为区域品牌、全国品牌、国际品牌和全球品牌。
   (一)区域品牌
  

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标识设计对酒店发展的贡献

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

      目前我国有170多类产品的产量位居世界第一,却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。据联合国工业计划署的统计,世界上各类品牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的品牌所有权,处于垄断地位。在每年英特品牌公司与美国《商业周刊》(Business Week)联合发布的全球最有价值的100个品牌中,从未出现中国品牌的身影。近年来,世界经济与酒店标识设计开始进入品牌竞争的时代,品牌对国家经济和酒店的发展贡献度也在不断提高,目前美国品牌所创造的价值占GDP的60%,而中国品牌产品对经济增长的贡献率才25%。由于品牌少而弱,虽然我国对外贸易不断壮大,但效益并不高。因此,培育品牌无疑是中国经济实现强大目标的关键路径。
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个性化的酒店标识设计定位

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

    (九)有利于进行多产品营销管理
    品牌与多产品管理的关系有两种情况:一种是多产品共用一个品牌,如索尼的彩电和数码相机都叫索尼,品牌起到了提纲挈领的作用,每个品类都具有索尼品牌时尚优质的特性;另一种是多产品多品牌,如宝洁在中国推出飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣等五种品牌的洗发水,品牌起到了细分定位的作用,每个子品牌都具有其个性。除了个性化的酒店标识设计定位,多产品多品牌的情况还有利于公司对每个产品进行跟踪管理,如库存、铺货、成本控制、收益分析、利润计算等工作的展开。
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创建酒店标识设计品牌

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

      降低这些风险最好的办法就是创建酒店标识设计品牌。卡普菲勒教授认为,消费者的不安全感是品牌产品存在的基础,一旦不安全感消失,品牌也就不再发挥效力。而强生公司董事长詹姆斯·莱汉说:“如果你心中拥有了一个了解与信任的品牌,那它将有助于你购物时能更轻松快捷地做出选择。”
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酒店标识设计的品牌作用

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

     例如,“统一企业”创造了“鲜橙多”橙汁饮料,按理说“鲜橙多”应该属于统一旗下的一个子品牌,但由于“鲜橙多”有“鲜橙”二字,具有品类化特征,同时市面上也涌现了各种品牌的“鲜橙多”,于是消费者便把鲜橙多看成是品类了。由此可见,当企业用类似通用名称的“品牌”来开创新品类时,既为自己找到了没有竞争者的“蓝海”,同时也给自己埋下了日后商标之争的隐患。
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酒店、商场的标识设计品牌与品类

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

        在他们看来,消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成,源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析,云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外,品类还是一个动态的概念,从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类。
   

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酒店标识设计品牌与商标

Post by hotelcis, 2017-8-14, Views:

       有了这些品牌视觉识别设计,消费者能够更好地区分品牌,但可能仅此而已。例如,太阳神是中国最早推出VI系统的公司,它的标识系统的确产生了很好的识别效果,但并没有给消费者提供更多有意义的价值,因此效果不能持久。真正打动消费者的不是这些视觉识别设计,而是酒店标识设计的品牌内涵。因此,应当从内涵和意义的角度来理解品牌,而不仅仅是视觉识别设计。
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