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企业标识标志设计(二)

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

    这两次图形的转换对劲霸的品牌形象的再设计而言成效显著,劲霸借换标弥补此前品牌定位不差清晰的不足、使得目标消费群体明晰化。
    第三次换坏在2008年奥运会前夕。此时劲霸品牌在国内高速增长已经形成了较为成熟的品牌战略,奥运会以其国际影响力成为中外企业品牌的助推器,许多国际品牌以前所未有的力度通向中国,这是中国企业融入全球性的产业整合和竞争格局中去的绝佳时机,为了符合国际市场顾客的认知和消费习惯,劲霸提前更换了标志,更新后的劲霸标志中“拳王”图形语言更突出抽象化,标志设计呈现出的亲和力表明劲霸品牌形象的再设计更加注重消费者感受。再者,指向性与原有标志相一致,把原有的品牌价值平稳地转移到新标志上。新图形摈弃了标志形象局部含义的描绘、而更加注重表现品牌个性,标志形态元素的表现力和形式美感,给人以品牌内在的稲神美感,契合当下品牌形象再设计的社会审美取向。由新标志形成鲜明的品牌形象识别系统,配合优秀的媒体资源使劲霸品牌形象得到了很大的提升。以2008奥运会为契机,劲霸实现了品牌的腾飞。
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Tags: 企业标识标志设计(二) 

企业的标识标志设计

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

     设计风格上带有明显计划经济的色彩、尽管标志图形语言易记醒目,但从视觉设计上看,显得过于简单直白。迄今为止,劲霸品牌在间隔很短的时间内进行过三次换标,劲霸的标志设计处于一个应对市场变化的动态发展过程中,这一过程也是该企业对品牌内涵、品牌形象和品牌资产的认识逐多加深的过程。劲霸副总哉连进先生评价说“我们每一次标志的更新换代,都伴随着企业迈向全新高度的发展。”
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Tags: 企业的标识标志设计 

传载酒店品牌的核心价值

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

(三)跨越文化差异
   雀巢公司CEO包必达(peter Brabeck-Letmathe)曾说:“我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!”确实如此,贝多芬、巴赫、柴可夫斯基等一些音乐大师的作品风靡全球,因为音乐传载了灵魂和思想,这些对于不同文化背景下的人们来说都是相通的。2003年,麦当劳在全球120多个国家同一时间发布“我就喜欢”的全新形象,其“Balabababa”的品牌音乐带给全世界的消费者的都是一样的轻松欢快的心情。
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加深对酒店品牌名称的记忆

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

二、品牌音乐的作用
(一)加深消费者对品牌名称的记忆
   有时酒店品牌名称不好记忆,而通过与某个专属的音乐相联系可以帮助消费者记住这个品牌名称,这是因为人们不仅看到了这个品牌,而且还听到了这个品牌,多媒体的传播方式加强了品牌传播效果。比如,伊莱克斯刚进入我国市场时就遭遇品牌名字不利于口头传播的困扰。中国消费者觉得伊莱克斯这个名字太长、拗口、不好记,一不留神就容易把“伊莱克斯”叫成“伊拉克”。后来酒店、企业将品牌名称附上音乐,旋律悦耳、声音清脆的“伊莱克斯”经电视广告反复播放,从而使消费者对伊莱克斯的名字记忆深刻。
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根据类型划分酒店VI设计

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

    品牌标识音乐则只是在广告片尾才出现,其作用是强化酒店VI设计的品牌内涵和主张,所以在很长一段时间内都会保持不变,一些国际酒店企业品牌基至在不同国家还保持统一,如麦当劳“Balabababa,我就喜欢”(I’m Iovin’it)的品牌音乐在全球120个国家同时推出。即使是多产品情况下,片尾音乐也是统一的,如飞利浦公司在电动剃须刀、液晶彩电等产品的广告片尾都会播放两个清纯的音节。
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传递酒店的设计内涵

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

第7节  品牌音乐
   品牌音乐是指那些用以传递品牌内涵的声音效果。从整合传播的角度来讲,有形有色还要有声。越来越多的酒店企业开始整合视觉和听觉对酒店VI设计品牌进行多层次全方位设计。一些酒店企业专门为品牌设计了专属的音乐,以便促进酒店品牌建设。
一、品牌音乐的类型
   品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个方面进行划分:

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VI设计提升酒店吸引力

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

(二)人物
   故事当中的人物选择需要考虑三个方面:一是抽象性,该人物要代表某一种原型;二是文学性,人物的选择和特点要给人以深刻印象;三是相关性,选定的人物需要与消费者有一定的关联性。比如,在南方黑芝麻糊的一则经典的广告当中,卖黑芝麻糊的妇女是母亲的原型,小女孩是童年玩伴的原型,这些都带给主人公儿时的记忆,感人至深。片中人物的关系引发了观众的共鸣,因此主人公的感受便顺理成章地转移到观众身上了。
(三)情节
    情节是指酒店品牌传奇的活动部分,通常表现为事物发生的逻辑结构和人物的经历过程。套用亚里士多德的三幕结构,情节包括起因、深化、解决三个环节。起因是指消费者有某种需要,深化是指消费者选择了某个酒店品牌,解决是指该品牌满足了消费者的需求。如海飞丝等一些洗发水的广告都是采用这三个环节来设计故事情节的。
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使酒店VI设计变得鲜活

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

(五)使酒店品牌角色变得鲜活
    酒店品牌角色不只是要设计出来,还需要出现在各种故事场景中,以便丰富和完善。例如,奥格威为哈撒韦衬衣创造的品牌角色。带眼罩的男人"就频繁出现在各种场合的广告当中,包括在卡内基音乐厅指挥纽约爱乐乐团、演奏双簧管、开拖拉机、击剑、驾驶游艇、购买雷诺阿的画等等。
四、品牌传奇的开发
   尽管多数品牌传奇都是已经发生的事实,但从品牌建设的角度仍需对其进行故事化处理,以便于传播。古希腊哲学家兼戏剧评论家亚里士多德早在3000年前就推论说,一个好的故事可以解构为六个部分:情节、人物、推理(主题)、场景、歌曲、措词。劳伦斯•维森特在《传奇品牌》一书中对此进行了浓缩,提出了品牌传奇开发的四个要素((美)劳伦斯•维森特,传奇品牌[M].杭州:浙江人民出版社,2004.):
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增加酒店VI设计品牌记忆点

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

三、品牌传奇的作用
(一)增加品牌记忆点
   相对于产品特点的理性说教,品牌传奇总是更能引人入胜。当消费者被酒店的品牌传奇所吸引和打动时,他们对品牌就增加了一个新的记忆点。
(二)增加神秘色彩
    一些品牌传奇由于历史悠久,情节曲折,一定程度上为品牌增添了神秘色彩和魅力。如可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来,已保密达120年之久。为了保住这一秘方,可口可乐公司的元老罗伯特•伍德拉夫在1923年成为公司领导人时,就把保护秘方作为首要任务。当时,可口可乐公司将这一饮料的发明者约翰•潘伯顿的手书藏进了银行保险库,并声明如果谁要查询这一秘方必须先提出申请,经由公司董事会批准,才能在有官员在场的情况下,在指定的时间打开。如今,只有极少的几个人知道此配方。
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酒店客户的服务与设计

Post by hotelcis, 2017-8-30, Views:

(六)客户服务型
   在产品同质化程度严重的今天,优质服务成为了酒店企业的重要竞争力。收集日常优质服务的点点滴滴,将其通过企业刊物、网络等形式传递出去,不失为建立品牌形象的好方法。例如,东京迪士尼乐园餐厅有一个故事在网上流传,讲的是一名餐厅服务员为一对失去孙子的老夫妇提供了感人而真挚的服务,这件事令读者对其强烈的服务意识赞叹不已。
(七)领导风采型
    酒店企业领导是品牌的精神领袖,其举措会赋予品牌一定的内涵。例如,万科CEO王石钟爱登山,至今己攀登过包括珠峰在内的各大洲境内的所有最高山峰,其魄力也传递到了万科品牌身上;英国维珍CEO布兰森行为举止怪异,是有名的“嬉皮士富翁”,这也给维珍品牌打上了叛逆和活力的烙印;海尔CEO张瑞敏是第一个登上哈佛讲台的中国大陆企业家,这也使得海尔的品牌打上了国际化的印记。
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