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旅游形象广告推广的途径(二)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

案例分析:三亚“世界小姐总决赛
2003年,三亚市政府承办了第53届世界小姐决赛,这也是中国首次举办世界性 的女性时尚文化赛事。根据官方统计,举办这次大赛相当于做了1.2亿美元的广告, 它还可在未来的时间内,拉动三亚酒店营销经济的发展增长30%左右。三亚通过举行这 次大赛吸引了很多人到三亚来旅游,来三亚吃、住、行、游、购、娱,满足了旅游产业的六 个要素的要求。世界小姐机构主席莫莉夫人透露,世界各地还有5000多名游客想来 三亚观看世界小姐决赛,由于三亚的国际航班太少,他们来不了。世界上知道三亚的 人越来越多了,它们都愿意到三亚来旅游度假,正在这里参加比赛的世界小姐选手很 多希望将来能到三亚度蜜月。
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旅游形象广告推广的途径(一)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

   广告的文化本义是“信息”或“信息传播”,广告的基本载体就是形象,广告的秘密是形象构成代替了信息的传播。当一个接受广告去购物的人,他购买回的并不是商品而是“形象”。商品的销售实际上已经转化为形象销售。现在旅游者所进行的旅游活动消费,比实物商品更具有形象购买欲与形象消费特征。因此,可以用广告作为推广形象的有效手段。
   目前,常用旅游形象推广广告有平面广告、电视广告等,平面广告主要包括景区旅游宣传册、重要交通路边与城市酒店品牌策划集聚区的户外广告。电视广告较平面广告更加生动,图文并茂,并具有动态效果,在宣传旅游形象时往往更具有穿透力,例如,我国香港电视台播放康泰旅行社“好吃好玩的潮州”电视片,使一个很不起眼的农业观光景点“明鸿山庄”成为大批香港人去潮州旅游的必游景点。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(八)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

   宁波这个既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌和城市形态。 内涵有二:首先宁波以港为媒,因商立市,商业文化底蕴深厚。秦时的徐福从这里远渡东瀛,唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界,近代宁波人以商为依托走向了上海、走向了中国、 走向了世界,展示了东方风采。宁波企业营销文化充满活力,开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来,为东方商埠增加了时尚与活力;其次,宁波以水为魂,依河衍生。 以姚江——三江口——甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉,贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港,水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋,推动宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多,国际服装节享誉海内外,赋予现代宁波时尚。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(七)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

(1)旅游地建筑
旅游集散中心、旅游餐饮中心、旅游住宿设施(宾馆、会所)等是旅游地形象展示的重 要场所。其材质、外形标识设计、内部装饰等都要符合旅游地的整体形象,合乎旅游形象所传达的品味,并凸显旅游地别样的风情。
(2)旅游交通设施
旅游地的大交通及景区小交通(如小火车、游船等)的交通设施外部装饰、道路和水路沿途标志标牌的选材及外形标识设计等要注意与旅游地整体形象识别系统的统一。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(六)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

3.旅游形象的视觉标识设计
如何增强潜在受众对旅游地宣传口号的接收与认同度,扩大宣传范围,提高旅游地的 知名度,是旅游地形象策划与标识设计的难题之一。而心理学的研究成果表明,人类接受外界刺激所获得的信息,由视觉器官所获得的占总体的13%左右,而 且视觉器官归集的信息在人类 记忆库中具有较高的回忆价值。 因此,要求旅游地将宣传口号与 理念通过静态化、形象化的方式 有组织、有计划地传递给潜在 游客。
视觉系统标识设计内容主要包 括景区造型、旅游徽标、旅游吉祥物、旅游交通标识设计、旅游宣传片、旅游宣传广告、旅游宣传册、 旅游纪念品以及旅游从业人员 工作服装等。在上述内容的设计中要按照形式美的规律,对于 与特定意蕴内容相适应的外在 形式细节予以精心推敲,做到外 在形态诸形式要素的协调、要素 间的对比照应、主调突出、简洁明快和内在意蕴的融会贯通。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(五)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

旅游形象识别与标识设计
1.旅游形象的识别
   旅游形象的策划建立在旅游形象定位的基础之上,目的在于标识设计出一个能够让潜在 游客识别并激发其对该地产生无限向往的形象,从而促使其产生旅游动机,最终转变为旅 游活动。因此,旅游形象的标识设计要充分考虑目标受众的接受与识别程度,按照人们认识与 了解事物的一般规律,去标识设计整体形象识别系统。旅游地形象组成要素的具体标识设计可以 参照企业形象识别系系统(CIS)的标识设计,重点标识设计理念识别(MI)、视觉识别(BI)以及行为识 别(VI)三大形象组成要素。理念识别要求在分析本地文脉基础上,凝练出旅游地的主题 与宣传口号;视觉识别要求旅游地将核心理念通过具体化、形象化的方式传递给目标受 众;行为识别要求将旅游主题与理念通过具体的行为活动展示出来,包括旅游事件与活 动、企业行为、政府行为和居民行为等。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(四)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

(4)空隙定位
空隙定位的核心是根据自身的特点,针对旅游市场的空白和断裂地带挖掘潜力,树立一个与众不同、从未有过的主题形象的企业策划。与有形商品定位比较,旅游形象定位更适用于空隙 定位。因为尽管目前的旅游产品同质化和旅游地重复建设严重,但相对来说,仍然存在大量的形象空隙,旅游者仍然期待着个性鲜明、形象独特的新景点出现。例如,湖北宣都的 奥陶纪石林景区开发定位于“地球奥秘窗,富锌食品乡”。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(三)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

旅游形象定位的方法
(1)领先定位
领先定位即要在同类别的旅游形象阶梯中占据第一位置,获得首位效应,它适用于独一无二或无法替代的垄断性旅游资源,也适用于抢先占领各种细分市场“第一”的旅游资源。前者如中国万里长城、埃及金字塔等垄断性资源,后者如“天下第一漂”——湖南湘西 :猛洞河漂流;“江南第一漂”——安徽宣城泾县乌溪乡漂流;“黄浦江源第一漂”——浙江安吉递铺镇鹤鹿村漂流。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(二)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

   三是浪漫的大海。大海是大连视觉景观中的重要组成部分。大连三面环海,整个 域市以大海为背景,展开一幅幅浪漫的画卷。
四是浪漫的景点。大连的景点多富有浪漫情调。例如,以礁石奇观闻名、国家4A 级旅游度假区金石滩,其中高尔夫球场在世界排名第六,高水准女模特云集,有高尔夫俱乐部、狩猎俱乐部、国际会议中心、地热温泉、婚礼殿堂、中华武术馆、模特影视中心等外加有着独特的企业营销模式,多处充满浪漫气息的景点,充分体现现代俄式建筑特点的旅顺口;依山傍水、蜿蜓婉婷绵延,长达40公里的滨海路。
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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(一)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

“浪漫之都”——大连
  大连2003年在全国工商总局成功注册了城市旅游品牌——“浪漫之都”,并先后 推出了五张旅游特色牌、六大浪漫、中国旅游50最等,成功塑造和提升了城市的旅游 形象。
从游客体验层面分析“浪漫之都”有六大现实支撑:
   一是浪漫的广场、绿地和喷泉。城市建设充分吸纳、传承了前人规划理念。城市布局在保留东方文化特色的同时,继续合理吸收西方园林长处,形成以绿色为主色调、 以广场为中心、以公园为点缀的多层面、多品种、多形式布局。建造视野开阔、格调明快、具有立体效果的现代城市绿地,为浪漫营造了空间。
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