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概述品牌策划的道理

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    这其实是很浅显的品牌策划道理,但是传统上很少有人会把傻瓜相机放在婴儿用品部一起卖;因为我们的思考模式早已习惯了传统的分类法。
    在美国,已经开始有人用这种方式在思考百货公司的陈列方式。但是,这个以消费者为出发点的整合方式,应该还可以应用更广。
 

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Tags: 品牌策划 

企业营销具有竞争性领导地位

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    这种整合,牵涉到的偏向属于“行政”层面的规范、偏向于执行层次的整合。就像武侠小说中如何把华山派、嵩山派、泰山派和青城派的剑招使在一起,并能一气呵成一样,不是太大的学问。
    换句话说,这不是一个真正策略性的思考。因为任何的策略性思考,应该能借由改变而引领大家到一个具有竞争性领导地位。
 

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Tags: 企业营销 

品牌策划的原则性

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    这就是为什么天下武学之士,见九阴真经而趋之若鹜的原因——无非是想强身健骨、求精求变更上一层楼而已。
    整合传播的品牌策划原则也是相同。站在任何一个制造商的立场,倘若本身的骨架结构并不利用整合的运作,空有广告、公关、促销等工具,就像知道了几千个招式却毫无内力的大侠一样,终究还是使不上劲。
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Tags: 品牌策划 

讲述行销和传播的关系

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    整合传播之所以至今为止仍范例不多,首先,并非所有客户都有此要求,或有雄厚资源以维持一个长期性的企划与执行;
    其次,因为它是概念,也是一个繁复的过程,不像广告中的创意作品具体显见;它的发展需要人力、智力、财力与耐力,包括代理商本身的组织架构、客户的体质、认知与付费等等。
    在奥美Vision 2000的前导下,通过酒店营销策略性行销传播为客户创持久不衰的品牌,我们衷心期望,“交响乐团”的整合传播概念能够为许多组织机构、厂商公司创造行销机会并解决传播问题,因为就如Don Schultz在书中所言:
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Tags: 酒店营销 

品牌策划存在很大的价值

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    确认一份完整透彻的品牌策划传播计划有其附加价值存在,这份计划应评估各种不同的传播技能在品牌策划策略思考与扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合,通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的讯息,并发挥最大的传播效果。
    美国4A的定义其实已经相当周全,但也因太过周全了,好像操作起来十分困难。以奥美“交响乐团”而言,我们的定义是:“融合各种传播技能与方式,为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”
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Tags: 品牌策划 

行销传播计划的概念介绍

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    而相对的,在第三、第四层次的整合传播则强调长期性,并具强烈企图去建立深层关系,而不只限于立即的销售。
    虽然这两层次仍是经由酒店VI设计策略发展,是一个控制或影响所有讯息的过程,但讯息的目的都是提供给相关的目标团体,让他们可以因之形成对该企业的形象,并借此与该企业保持某种程度的关系。
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Tags: 酒店VI设计 

品牌策划的组织机构

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    世界级的公民
    高居此层的品牌策划组织机构,整合了企业文化与商业行为。它们深具社会责任与环保意识,其独特强劲的企业文化引导一切,不知在意与利益相关团体建立关系,同时更扩及广泛的社区团体,与之打交道。
    这些人深具抱负并自诩为社区中的好邻居、世界级的好公民,如不久前创办人出了一本书的美体小铺,拒用动物实验,同时也要求自家员工运用固定的上班时间为社区服务。
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Tags: 品牌策划 

语调与态势上都要具有一致性

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    持续一致的声音
    在这一层次的厂商或公司所在意的,无非是如何与所有沟通对象说话,包括通路、消费者、内部员工、供应商以及股东等人。
    虽然传播讯息可能因对象而异,但在呈现企业营销的语调与态势上都必须具有一致性。麦斯威尔即属此例。
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Tags: 企业营销 

传达酒店营销正确的使用方法

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    第二度:博士伦利用新的说明书,不仅传达酒店营销正确的使用方法,同时也利用有奖征答,询问有关问题请消费者寄回,参加抽奖。此法寓教于乐,达到了厂商与消费者互动的目的。
    当然,以此类推,博士伦将来可运用已累积的名单建立专属的资料库,不断持续地与目标对象建立关系。
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Tags: 酒店营销 

讲述三种传播途径的品牌策划案

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    这个整合了三种传播途径的品牌策划案,无非证实了好的创意仿佛磁铁,能自动散发魅力,不同的传播技能依然可以环绕在一个中心主题,发挥整合传播的基本精神:协力。
    在台湾地区立足多年的博士伦多功能保养液,1992年决定更积极地开拓本地市场。由于产品复杂,一般传播广告很难有效承载过多的讯息。
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Tags: 品牌策划 
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