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酒店策划主题的选择离不开对竞争者的研究

Post by hotelcis, 2014-8-30, Views:

        酒店策划主题的选择势必需要全面研究主要竞争者,因为对于主要竞争者的酒店策划主题及其背后隐藏的品牌策略研究,可以保证目标品牌的酒店策划主题独特性,希望领导群众的竞争者可以由此创立与主要主题策略建构自己的获利空间。由于在具体品类中设计原型要素的天然稀缺性,及早发现并抢占这些设计原型要素,创造出独特的酒店策划主题,自然可以获得极大的先行识别优势。
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Tags: 酒店策划 

酒店品牌设计作业需在把握品相的基础上进行

Post by hotelcis, 2014-8-30, Views:

        食相非先天所赐,品相亦然,它是在酒店的成长过程中自然形成和主动强化的。一个志向远大的酒店,如果品相不好,很难博得消费者的钟爱,更遑论实现理想中的酒店品牌设计愿景。品相存在于产品、传播和空间设计之中,是酒店品牌与消费者之间礼仪的视觉(以及听觉、嗅觉、触觉)化表现,它显露着酒店品牌的价值和个性,传达着目标品牌的美学趣味,提升着产品和服务的价值。由此可见,品相的把握对于一个酒店品牌的形成、成长非常重要。但问题是,品相的设计之道漂浮不定,如何全面把握并在日常的设计作业中灵活应用呢?
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Tags: 酒店品牌设计 

酒店LOGO设计的差异性和一致性

Post by hotelcis, 2014-8-29, Views:

        设计的差异性产生于目标品牌和其他竞争品牌之间;设计的统一性维系于目标品牌的产品、传播和空间设计之中。酒店LOGO设计差异性的存在将目标酒店与其他竞争者的价值和形象区别开来;酒店LOGO设计一致性的存在,则保证了目标酒店资源的累积和资产的增值,形成一致的品牌识别。但我们看到更多的是,由于酒店LOGO设计管理的失当造成目标酒店的设计差异性更多的体现在酒店LOGO本体的设计中;而设计的一致性则被目标酒店与主要竞争者形象的同质化所替代。失去差异性和一致性的酒店LOGO设计作业,终而造成品牌价值的失落、品牌形象的同质化、设计投入效力递减的困境。
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Tags: 酒店LOGO设计 

如何从VI设计的传统性和现代性之间进行选择

Post by hotelcis, 2014-8-29, Views:

        历史悠久的品牌更多地朝向过去,深深迷恋传统价值和文化,往往通过VI设计符号传承正在消逝中的传统;新生的品牌则更多地朝向当前,热情拥抱国际化的观念和思潮,往往通过现代的VI设计语言表达着对未来的憧憬和期盼。对于更多的品牌经营者来说,他们不断探索着将传统性VI设计和现代性VI设计结合起来的可能性。具体到目标品牌,是选择传统性VI设计道路还是现代性VI设计道路,必须从品牌价格定位、竞争者品牌风格和品牌发展愿景要求等方面综合考量后再行择定。
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Tags: VI设计 

以美学设计促进酒店销售

Post by hotelcis, 2014-8-28, Views:

        销售促进的基本方法包括政策性促进、投入性促进和设计性促进,而美学设计对于酒店销售促进是全方位的。政策性促进的核心是在研究主要竞争对手策略的基础上,围绕价格策略、销售政策、合作门槛等调整品牌制造商、分销商和零售商、消费者三者之间的利益关系,提高对销售商和消费者的吸附。投入性促进是指从提高市场投入以促进产出的目的出发,围绕新产品投放、广告投放、人员投放等加大市场投入,从而扩大销售规模,获得规模利润。设计性促进是指在不调整盈利模式和市场投入的前提下,通过全面的设计更新和优化,提高单位投入产出比,获得协同产出效益。
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Tags: 美学设计  酒店销售 

卓越的VI设计致力于产品识别的生成

Post by hotelcis, 2014-8-28, Views:

        产品识别不仅降低顾客搜索成本,更可以吸纳忠诚客户,降低顾客流失率,稳定销售表现,防止销售业绩的大起大落。富有远见的品牌经营者从创立品牌伊始就注意从标志、造型、色彩、质感、象征、风格、VI设计等方面建立品牌识别,如“星巴克”的圆标、“维珍”的手写体商标、“苹果”电脑的透明外壳、“可口可乐”的红色、“万宝路”的西部牛仔等。我们很难想象,如果这些世界级的品牌缺乏产品识别,它们的价值又会发生怎样的大变动。
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Tags: VI设计 

酒店LOGO设计要做到主题清晰,风格一致

Post by hotelcis, 2014-8-27, Views:

        由于有清晰的设计策略的支持,战略性酒店LOGO设计在具体运作前就能通过设计沟通会,就品牌主题和品牌风格采用说明、讨论、例说的方式,使客户和设计师达成一致的意见,保证酒店LOGO设计运作具有良好的可识别性。而战术性设计往往由于策略的缺失和约束的无力,使得手机视野狭窄,设计师天马行空随意涂抹,单一设计作品也许创意出色执行良好,但品牌主题和品牌风格的一致性无从谈起,品牌的可识别性被严重削弱。
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Tags: 酒店LOGO设计 

优质的酒店VI设计能有效提高顾客忠诚度并保护酒店品牌

Post by hotelcis, 2014-8-27, Views:

        顾客忠诚的形成和维系,一方面来自于对产品和服务品质的全面满意;另一方面来自于对品牌价值、品牌风格和品牌文化的高度认同。基于品牌的酒店VI设计,不仅可以提高酒店产品价值的差异性和品质的稳定性,使顾客更加信赖和信服,更重要的是,它可以恰当的传达出酒店品牌的定位、价值观和目标消费者形象,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚,有效屏蔽竞争酒店的诱惑。从下面的例子中可以看出优质的设计所具有的作用。
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Tags: 酒店VI设计 

酒店形象设计的高链接性特征

Post by hotelcis, 2014-8-26, Views:

        整体酒店形象设计不仅注意发掘潜在的需求并通过设计予以满足,还注意发掘目标受众的工作和生活经验并通过设计予以再现。酒店形象设计具有高链接性的特征。下面距离说明什么是高链接性特征。例如,太极造型的汤品是与传承传统美食文化渴望的链接;从远郊山间的湖水中拎出冰爽的啤酒是与休闲生活格调追求的链接……另外,具有整体意识的设计表现注意链接有影响力的相关品牌,使之为目标品牌持续做出权威的背书,有效分享这些大品牌的资产。如羊毛衫品牌获得国际羊毛局的标志使用许可;如内衣品牌获得莱卡商标的使用权;又如原产地保护标志、绿色食品标志、质量认证标志、环保标志、奥运会标志等标志的使用,均可以使设计增效不少。
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Tags: 酒店形象设计 

保持VI设计的规范性

Post by hotelcis, 2014-8-26, Views:

        品牌设计者面临着两条战线的挑战:一方面是设计品类繁复和应用领域广阔所提出的关于灵活设计的挑战;另一方面是品牌形象沉淀和品牌形象一致性所提出的关于标准化设计的挑战。应对这样的挑战的唯一工具是保持VI设计的规范性,无论是基本VI设计要素的使用,还是品牌风格的把握,均应遵从既定的VI设计规范。
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Tags: VI设计 
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