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国际标识网和作为新市场的全球信息网

Post by hotelcis, 2014-5-31, Views:

使用新基础设施的方式有电话网络、计算机广告牌、商业网上服务、卫星和广播电视、电缆网络、公司特有的开放网络等。国际标识网作为信息基础设施的支点出现,因为它联接了越来越多的网络。国际标识网的发展令人震惊。20世纪90年代早期,它还是技术研究性质的电子邮件网,连接技术的、学术的、防护和相关的集团公司,而今天已经发展为地球上最大的网络,把各行各业的组织和个人联系起来。

  1995年5月,国际标识网至少由46000互联网络组成(从单一的个人电脑到超电脑网络),用户的数目每53天翻一番。到2000年底,中国已有网民2300万。全球信息网的Netscape导航浏览器的发展吧国际标识网变成了全球性的系统。全球信息网是一个在国际标识网的上组织信息的系统。计算机服务器被当做“网站”,用户可以使用超文本系统联接轻易地从一个网站跳到另一个网站。早在1991年瑞士的欧洲粒子物理实验室就建立起其基本结构,后在以此实验为基地的3W组织的领导下,得到不断发展。Netscape导航浏览器软件使个人电脑用户通过调制解调器与国际信息网连接。此软件提供了一个费用少、给用户带来方便的与国际信息网连接的接口。此软件是1994年12月投向市场的,到1995年7月止,超过600万人使用浏览器(此数目是当时国际信息网用户的三分之二)。Netscape导航浏览器的使用被认为具有杀伤力。其影响可能和古藤堡的活版印刷术一样具有变革性。
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Tags: 国际标识网 

酒店标识设计第五技术经济时期到了

Post by hotelcis, 2014-5-31, Views:

第五技术经济时期是由微型处理器和新的基础设施驱使的。它可以划分成两阶段。
  1.第一阶段,出现了以微型处理器为基础的很多运载手段,它们负载成为新兴行业。这些手段包括:
 (1)计算机系统。
 (2)计算机操作系统和软件
 (3)电信设备和光纤。
 (4)卫星。
 (5)消费者和专业电子学。
 (6)电子网络。
 (7)酒店标识设计信息内容提供者。
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Tags: 酒店标识设计 

新标识系统技术的设施发展是怎样的?

Post by hotelcis, 2014-5-30, Views:
新标识系统技术的设施发展是怎样的?
        商业标识是新世纪年代经济发展必不可少的的导向系统设施,随着经济从以农耕为基础转向以工业为基础,三者均发挥了它们各自的重要作用。全面正朝着以服务为基础的方向发展,信息的传送能力将被证明是异常重要的。
   经济上有循环的划分是以从18世纪末期工业革命到当今经济发展的整个时期为基础。凯恩斯和萨缪尔逊认为这种划分不能有效地解释和预测国际经济的重大结构危机和所应作的调整。

新标识设计技术带来的变化:

 (1)出现了以关键标识设计技术和资源为基础的新兴航过也。
 (2)有效地解决上一个标识设计技术经济时期的缺限。
 (3)国家内部或国际上的新基础设施。
 (4)运用新时期的主要标识设计技术和资源,而取得经济标识设计技术领导地位的国家。

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Tags: 标识设计 

怎样才能创造连锁价值的品牌?

Post by hotelcis, 2014-5-30, Views:
怎样才能创造连锁价值的品牌?
    正如前面讨论的那样,跟随者通常凭借其实施速度和较低的成本而获得成功。跟随者的品牌营销战略应具备下列要素:
(1)       小单位构成的联盟。
(2)       通讯手段和联系方法能便于快速决策与实施。
(3)       低成本结构类型。
(4)具有组织完善并具有竞争力的情报系统,以便及早开发和提供竞争性的信息。
(5)具备模仿和改善产品、服务、交货过程以及顾客联系等多方面的能力。
  前面分析了有关专业利基者的相应品牌营销战略。打开新市场的联盟网应该由这些伙伴组成。他们对于所瞄准的市场,在创造连锁价值的各个部分时,应该各具专业化——包括产品或服务的提供、专业化处理、专业化的顾客联络以及专业化的售后服务等。
   实施品牌营销战略联盟或许是费时费力的,特别是 对于那些跨越文化的联盟更是如此。联盟的失败了很高,绝大多数的品牌营销战略联盟并不像最初期望的那样,通常由十分之七的合资企业都达不到任何一方的管理期望值。

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Tags: 品牌营销 

把新产品推向营销市场有哪些策略?

Post by hotelcis, 2014-5-29, Views:
把新产品推向营销市场有哪些策略?
       全球化合作者是技术、产品和品牌营销市场的研究和开发革新者,建立标准并与别的公司共同合作。它有较小的或适当的国内品牌营销市场份额。但是如果包括所有的合作企业,那么它们战友的品牌营销市场份额就很高。实施全球化战略可能会在目标国家就规则、竞争和品牌营销市场状况、关键性的融合、合资和联盟等方面联合起来。
  各种策略关键的成功因素包括外部和内部恋歌方面。外部因素与品牌营销市场、竞争、规则和行业状况相关,它们为企业在国际品牌营销市场中竞争并取得利润提供了机会。在考虑未来条件的相关因素时,应该把这些外因包括在内。比如,世界主要轿车生产商如果要在生产适合中国人使用的轿车这一生产领域中竞争,就需要了解这一人群未来的购买力和不断改进的非规律性的东西。

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Tags: 品牌营销 

然后开拓自己的品牌营销市场?

Post by hotelcis, 2014-5-29, Views:
然后开拓自己的品牌营销市场?
 
       全球化挑战者伴随着国内品牌营销市场规模的扩张和全球化份额 的增加(比品牌营销市场领导者低),在所有的品牌营销市场上向领导者发动正面的或包抄式的攻击。正如百事可乐对可口可乐的主要品牌营销市场早曾威胁那样。挑战者对领导者地位构成主要威胁。
       挑战者的国内品牌营销市场规模不断扩大,而且具有很高的但低于领导者的全球化品牌营销市场份额,他们采取从侧翼进攻的方式向领导者挑战。汉堡王挑战麦当劳、美孚挑战壳牌都是采用的这种方式。他们寻找在地里位置上对手力量薄弱的地带开拓自己的品牌营销市场。
  全球化跟随者有适度的国内品牌营销市场规模。通常把重点放在价格灵敏度高的品牌营销市场中,迅速地模仿品牌营销市场领导者和挑战者。最后结果是他们在所挑选的国家品牌营销市场中取得了高品牌营销市场份额,比如三洋、康柏和诺基亚。

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Tags: 品牌营销 

一项品牌策划战略艺术的未来之路!

Post by hotelcis, 2014-5-28, Views:
一项品牌策划战略艺术的未来之路!
        全球性策略意味着企业以它在各个市场上的能力、结构和产品的整体联合来竞争,而不是在单一国家的范围内同他人展开竞争。要有效地做到这一点,就需要不停国家质检行动和信息的统一。执行公司的全球策略需要民主的、受人欢迎的组织结构并对各个市场有一个清楚的认识。
        全球化是以联合、统一的世界为基础的理论,人们在这样的世界里买卖和分享共同的产品、服务和思想。在这个世界中全球化的公司有序地形成技术动力,并且在全球不断推出其丰富多样的产品。一种巨大的力量推动世界成为一个核心集体,这种力量就是技术。它使通讯、交通和旅游普及。它使偏远地区和贫穷的人们渴望现代化的生活。几乎所有的人通过新技术了解、看到或者经历了许多东西,于是他们就想得到这些东西。全球化已经进入了营销策略的思想形式。在一张具有政治意义的地图上,国界一直就清楚地标在上面,从来不曾被抹掉。但是在企业竞争的地图上,一张表现资金流向和产业活动的地图上,国界基本上已经不那么清楚了。源源不断的、传播速度越来越快的信息流抹掉了国家与国家之间的界线——这种信息流最初被政府垄断,经过他们加工以后再以其认为 合适的形式流传到民间。

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Tags: 品牌策划 

全球不同市场不同品牌策划战略!

Post by hotelcis, 2014-5-28, Views:
全球不同市场不同品牌策划战略!
        市场和企业的全球化发展带来了各种各样的挑战。一个企业可能需要使用本书所介绍的所有品牌策划战略——有时在同一时间但在不同市场使用的品牌策划战略就会不相同,有时面对同一个市场但是在不同的时间,使用的品牌策划战略也要发生变化。策略主要包括开发新市场、建立市场联盟、争取市场利润和在新旧市场上采取一系列进攻或防守的行动等。策略变得越来越复杂和多样化——由全球不同市场不同品牌策划战略组合而成一个统一的思想和策略的联合体。

     全球化市场营销竞争品牌策划战略。它介绍了企业全球化品牌策划战略的框架,说明了企业全球化的利益和代价以及采取全球化市场营销计划的步骤。

        20世纪90年代末,许多不同的力量分别联合起来形成了各种产业、公司和个体的互相联合。贸易集团把市场联合成了一个整体,比如欧洲、北美洲和日本的三位一体市场,以及正在形成的亚太、南非和拉美地区市场。遍布全球的通讯和媒介把信息、服务、文化和品牌带到世界的各个角落。金融、计算机、电讯和传媒等产业已经在全球盛行。1995年设在英国的巴林银行的转让手续是通过被新加坡控制的日本证劵交易所办理的,这一行动表明了金融业的国际间联合,1987年10月股票市场的崩溃首次显示了全球化的威力。日本保险的全球化经历显示了其对金融业变化控制的步伐。

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Tags: 品牌策划 

能使品牌营销更灵活的方法有哪些?

Post by hotelcis, 2014-5-27, Views:
能使品牌营销更灵活的方法有哪些?
 1.国外经销商
   企业对于在国外特定地区或市场上销售或转售其某种产品的客户,授予独家经营权或优先权,让其负责该地区或市场的销售,这种客户称为经销商。经销商进行销售时,先从企业购买产品,实际占有货物,然后再卖出,赚取其间的利差。另外,经销商与出口企业通常建立了固定的经销关系,被授予了独家权或优先权,这不同于一般的批发商。
 2.代理商
  代理商的任务是使生产企业与购买企业直接联系,促成双方达成销售协议。一般来说,代理商是独立的企业,通过合同与生产企业和外国企业相联系,依实现的交易额按比例提取佣金。在交易过程中,代理商不实际掌握的所有权,与企业只是委托、代理关系。
  代理商的种类繁多,依国家不同而不同。这里介绍其中的两种形式:
 (1)非专卖代理商
    这种代理商在为企业代理销售时,不承担资金风险,也不管理存货,只是把受到的订单交给企业,由企业负责将产品卖给客户,然后按销售额提取一定比例的佣金。他可以同时代表许多企业,在一定的地区活动。同样,企业也可以同时在一个国家中利用几个代理商进行分销活动。这样做有利于分散风险,降低成本。

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Tags: 品牌营销 

如何建立起自己的营销渠道网络?

Post by hotelcis, 2014-5-27, Views:
如何建立起自己的营销渠道网络?
直接出口的好处主要有以下几个方面:
 1.直接从事产品出口活动的企业首先可以实行长期政策,而不是指望中间商感兴趣的短期效果。中间商常常一位地催促订货,力争在短期内迅速提高销售额,而忽视与顾客建立良好的关系,者往往会妨碍企业的长期计划。
 2.企业能够更直接地接触国外客户,了解国际市场需求状况,从而更直接地得到信息反馈,使产品促销、价格和分销方法适应市场的新需求,制定切实可行的营销策略
 3.通过直接参加国际营销活动,企业在国际市场上树立起自己的形象,建立起自己的企业营销渠道网络,同时在实践中不断积累经验,为进一步扩大市场做好准备。
 4.直接出口还可使企业更有效地对付机构证,因为它可以使企业更好地协调营销组合各环节,使之适应市场需求。

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Tags: 营销策略 
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