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延伸产业很多,但没有一个可以做到永恒的经典,也没有永久的品牌超越

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:


       除了沿着产业链延伸的大企业之外,还有很多企业进行横向多元化扩张,可以称为挖井扩散思维。这类企业要么有一个强大的产品研发团队,研发人员沉浸在不断推出各类新产品的快乐中,有充分的理由证明新产品的优势;要么恰遇企业原来产业绩下滑,于是推出新产品,运作一段时间,发现市场效果不佳,于是再增加一款新产品
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强大的品牌是整合产业链的核心力量

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:

        所谓强大的品牌,就是在某个品类领域数一数二的品牌。比如上述企业,如果在肉制品领域有强大的品牌,在市场赢得消费者青睐,则能够向产业链前端整合资源,可以延伸产业链,也可以整合其他资源。
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新经济下营销策略与方案设计和消费形态与时共进

Post by hotelcis, 2020-1-15, Views:

        消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化势态。他们从小受到的桎梏和压迫越来越少,受过的教育越来越高,思辨能力越来越强,对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们来说越来越无感。40年改革开放的发展带来的巨大财富开始出现释放效应,互联网的快速发展让人类对信息充满了乐观。随着中产意识的兴起,他们拥有更多的自我,更少的妥协,更宽广的视野,更多彩的追求。

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全脑思维使得品牌概念有了创造性的突破

Post by hotelcis, 2020-1-8, Views:

       如果我们想要实现真正具有创造性的突破,就无法忽视实用性。曾经有人告诉我,应该把广告代理公司的创意部门改名为销售部门。我同意当广告代理公司回归到销售

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产品创意与品牌定位

Post by hotelcis, 2020-1-7, Views:

 我把全脑思维定义为一种能够同时从实用性和创新性的角度来判断一个机会的能力。举个例子,当您在酝酿新产品广告词的时候,您的脑海里也许同时浮现出这个产品的损益表。或者,当您在设计构思一个快速消费品的电视广告时,您也许会想象出沃尔玛超市的采购员会不会将它摆放上架。

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形象设计选色有多重要?

Post by hotelcis, 2020-1-6, Views:

  

我尝试阐明企业设计的有用之处。我们在这些插图中很容易看到,颜色有怎样的力量以及它作为企业设计的标准怎样影响视觉上的整体效果。

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用于广告设计的图像一定符合作品的思想内容

Post by hotelcis, 2020-1-2, Views:

 

       我们想要展示和销售的所有产品都理应在完美的灯光效果下拍摄出来。比如我想刊登食品广告,却在照片里的香蕉上发现几处斑点,那我肯定会弃之不用。当然有人会反对说,蔬菜过分干净说明农药太多。但如果你在超市购物时发现手里的苹果斑点很多,你难道不会把它放回货架吗?反正我会这么做,尽管我心里也觉得那苹果没怎么糟。就算在处理照片时把人物鼻子上的一个脓包去掉,对我来说也未尝不可。突然冒出来的疹子、皮肤上的一点污点或道小伤口都不是某人一定要保留的特征,对他/她的相貌不会有很大影响,所以我完全同意在处理照片时将它们去除。有次我甚至还动用数字手段把人物的嘴角往上提了提,让他看上去更亲切一点儿。这样的加工处理是否已经到了可以容忍的极限呢?对新闻媒体来说确实如此(虽然以前也有过这样的例子),但在广告设计中我认为这种程度的处理是应该被允除了清除产品图片上的斑点和划痕,我还把一些公司大楼的照片处理得更令人向往。比如我会提高画面中绿色和蓝色的强度,或者通过调整色温使天空显得晴朗、明亮,还会把乌云密布的天空变得一碧如洗,把一块碍眼的交通标志拿掉,当然也会轻松扫除柏油马路上的烟头、草坪上的可乐罐等。
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随着生产能力向商品开发转移,市场营销和设计的重要性得到凸现

Post by hotelcis, 2019-12-2, Views:

       在自己工厂里生产产品的企业就不得不选择改变企业不再局限于单纯的制造,而是致力于产品的开发、寻求新的市场、开拓新的销售渠道、提高服务质量。一个汽车企业并不见得一定要亲自生产汽车。这并非是天方夜谭—企业自己做设计,制造由加工厂进行,在劳动力相对低廉的国家完成生产

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津村耕佑与“尿不湿”品牌形象设计

Post by hotelcis, 2019-11-18, Views:

        这是一个关于尿不湿的设计主题。但这里指的不是婴儿用的尿不湿,而是给成人用的。

 

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品牌设计绝不仅仅是制造技术,它可以超越现代主义,标识一种时代的进步

Post by hotelcis, 2019-11-14, Views:

        尽管设计总是热衷于转换风格或者拥抱新技术,但是它并没有沦为经济和技术的仆人。虽然设计的确存在这种倾向,但因为它始终将赋予内容以形式作为理性的指针,所以也还是坚持不懈地完成了自己的工作。

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