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公益类的文案创作

Post by hotelcis, 2018-12-13, Views:

        公益类文案创作的含义

        公益广告是向社会公众发布的,以公共事物为内容,以公众利益为取向和不以营利为目的的广告。公益广告着力宣传的是某种意识和主张,向公众传递文明道德观念,它对净化社会风气、提高整个社会的文明程度起着极大的推动作用。
 
        公益广告宣传的题材非常广泛,有交通安全、节约资源,保护环境、关爱老人、战胜灾害、远离病毒、反对歧视、防止艾滋病、科教兴国、自强不息、善待生命、保护动物、敕助失学儿童等。这些题材涉及两个方面的内容,一是环境问题, 二是道德问题,其中心便是“关心人,关心人的生存状态,关心人自身的完善,关心人与人、人与社会、人与自然的和谐”。公益广告可以是由政府部门、社会团体发布的,也可以由企业发布。
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报纸广告版面的优化处理

Post by hotelcis, 2018-12-5, Views:

       目前大多数报刊对广告尺寸都有划分,高度以10厘米、20厘米, 宽度以2栏、4栏、6栏、8栏的频次为最普遍。因而10厘米高x8栏宽、20厘米高x4栏宽等类似尺寸,似乎已成了报纸广告版面的“标准件”。从审美的要求看这样的设计显得过于单调,这类广告尺寸的比例也都远离黄金分割率,以致出现广告内容与形式的不和谐或内容服从形式。形成目前报纸广告版面这一定势,在于报纸编排中广告与新闻(广告以外的所有报纸内容)编排的协调组合不够,或者是报纸广告工作人员对广告编排的客观规律认识不清,墨守成规。新闻和广告作为报纸的版面元素具有不同特性,在报纸编排中具有互补性。目前大多数报纸把广告与新闻在版面上的面积和尺寸事先固定化,版面面积及尺寸固定以后对新闻编排不会有任何不方便或妨碍,但对于广告编排则有很大制约。广告尺寸的灵活运用,是提高广告设计编排水平、美化、丰富广告表现力的重要条件。以化妆品的报纸广告为例,由于广告内容决定了广告的形状需要“苗条”一些,这样使广告的内容与形式趋向一一致,能美化报纸版面,提高广告效果,否则就像选择了一位有肥胖症的女士来推荐减肥霜一样,与广告的主旨或目标南辕北辙了。一旦化妆品广告形状发生变化意味着相邻广告形状也相应变化,当这种变化对相邻的广告主及报社自身划分出售广告版位都有利时,才有可能被接受。如果在已经固定好的矩形范围中,这种对大家都有利的变化比率又是极低的情况下,这就在很大程度上对设计水平形成了制约因素。

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手机广告文案的兴起

Post by hotelcis, 2018-12-3, Views:

       手机短信广告的出现是随着手机的不断普及而出现的。数据显示,中国的移动电话用户已经达到2亿,其巨大的市场潜力十分诱人。目前,我国的移动电话用户已居世界首位,并且每年还以超过500万人的速度增长。随着短信在年轻人中的流行,手机广告成为一种新的广告形式,短信成为一种新的广告信息载体,这在发达国家已经屡见不鲜。

 
       短信就如同市场营销中的现代舞,自由、奔放。它的流行,能够衍生出多种营销途径。短信更适合作为一种活动信息的预告,配合其他媒体,吸引受众参与,或者作为参与活动、电视广播节目等的简单途径。比如新加坡亚太酒业公司就利用短信向顾客发出邀请,吸引他们获得一个序列号 ,到指定地点进行免费的啤酒品尝。通过短信参与网络游戏并与其他线下活动相结合,是维系品牌与消费者长久关系的绝招。消费者不仅能在游戏中加深对品牌和产品的了解及体验,而且可以在互不相识的目标消费者内部建立互动,从而形成强大的消费者群,这就使信息传播有可能从大众、小众传播延伸到虚拟空间的人际传播,形成强大的传播网络和营销网络,并使这个网络保持动态运转。随着手机的普及,手机短信广告也应运而生。与传统的广告媒体相比,手机短信广告有着显著的优越性。根据英国The Mobile Channel对1000名接受测试服务的英国移动电话使用者进行的调查数据表明,这些手机用户平均每天会接到3条短信广告,参加这些广告所进行的促销活动后,可换得慈善捐献的相关信息、购物或电话账单折扣等。而在国内,私人之间的短信仍然占据主要地位,通过短信进行市场营销正在悄然兴起。
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手机广告的形式和运营模式

Post by hotelcis, 2018-12-3, Views:
      (一)手机广告的形式
 
      (1)短信营销:短信群发广告、短信抽奖、短信促销等,在国内应用已经非常普遍。
 
      (2) WAP站点。
 
      (3)本地化广告:本地化网站服务(城市门户、地图等)的发展,是一个应用契机。
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文案口号的表现方法

Post by hotelcis, 2018-11-17, Views:
口号的表现方法:
       (1) 口语式。如“味道好极了”(雀巢咖啡)、 “.人吃,两人补”(孕妇补品“新宝纳多”)。
 
       (2)夸张法。如“今年20,明年18”(白丽美容香皂)、 “维维豆奶,欢乐开怀”(维维豆奶)。
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酒店安全案例

Post by hotelcis, 2017-6-26, Views:

案例
香港海景嘉韵饭店塌棚
    2002年12月9日下午,酒店VI设计的香港海景嘉韵饭店发生塌棚钓意外事故,造成1死17伤。事故发生时,许多正在饭店外墙施工的工人,连同棚架从高处坠下,10多人受伤,其中有伤势较严重者,一位受伤者运送医院后死亡。据现场目击者反映,棚架是突然倒塌的,有些工人从10层楼高的地方直接坠落到地面,造成重大伤亡事故。
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Tags: 酒店安全案例 

设计酒店的化“危”为“机”(二)

Post by hotelcis, 2017-6-26, Views:

    首先,酒店进一步加强了对大客户、老客户和商务客户的重点拜访,拜访时还把酒店在预防非典方面采取的消毒和预防措施做了详细的介绍。其次,又以特色的酒店VI设计、卫生、安全、健康、快捷等特点作为餐饮的新卖点,推出针对写字间客人的“工作套餐”和针对商务客人的“商务套餐”,并率先在潍坊地区用一次性密封的消毒毛巾取代高温消毒的小毛中,因而赢得了广大顾客的信任并取得了良好的经济效益。在2003年4月份实现营业收入与经营毛利双双超过2002年同期和2003年酒店的预算,也为今后的发展创造了更好的有利条件。
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设计酒店的化“危”为“机”

Post by hotelcis, 2017-6-26, Views:

   (1)启动饭店内部危机管理小组。
   (2)在第一时间、第一现场实施应对措施,如大型会议或活动的疏散,恐吓电话及可疑爆炸物的报告处置,火灾的报警及处置,公共卫生事件的报告及处置等。
   (3)对事件进行调查。
   (4)对危机进行分析,确定处理对策。
   (5)分工协作,实施方案。
   (6)评估总结,改进工作。
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酒店人文和谐原则

Post by hotelcis, 2017-6-26, Views:

(四)人文和谐原则
    危机往往具有社会危害性,极易损害客人的生命和财产,而人的生命是最宝贵的。因此,在危机发生后,酒店在第一时间,首先需要抢救的是酒店客人,将客人放在至高无上的位置,体现了酒店行业的人文精神,也体现了对人的生命价值的敬仰。
    酒店发生事故给公众和社会造成损失,是十分不幸的事情,危机处理人员在同公众接触中,要有诚意,站在受害者的立场上表示同情和安慰,避免出现为企业辩解的言词。由于事故和社会带来损失和影响,酒店应通过新闻媒介向社会发表“谢罪”公告,表示愿意承担责任,知错改错。在听取意见时,让公众倾吐不满,宣泄情绪。在与公众接触中,应当表示自己很能理解公众的心情,尤其是公众生气、发怒时,更应当为公众着想。
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酒店设计与危机应急管理

Post by hotelcis, 2017-6-26, Views:

    确定信息传播所需要的媒介;确定信息传播所需针对的其他重要的外部公众;准备好组织的背景材料,并不断根据最新情况予以充实;确保危机期间酒店的电话总机人员能知道谁可能会打来电话;准备一份应急新闻稿,留出空白,以便发生危机时可直接充实并发出等。
第四节  酒店危机应急管理
    危机应急管理是指危机事件发生后,在危机调查的基础上,制定一系列应急措施,化解矛盾,协调公众关系,做好善后工作,重塑企业声誉和形象的危机管理过程,是危机管理的根本任务之一。
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