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标识设计的存在有其重大意义

Post by hotelcis, 2018-4-23, Views:

 标识设计的存在有其重大意义。以下从品牌对消费者、品牌对企业、品牌对国家等三个方面

来分析品牌的作用。
品牌对消费者的作用
    法国巴黎高等商学院(HEC)营销教授让•诺尔•卡普菲勒(Jean—NoEl Kapferer.)①以及美国的凯勒教授等学者,都曾在品牌专著中指出品牌对消费者有多方面的意义和作用,如质量信号、减少风险、象征意义、保证、特色等,但事实上,很多作用可以合并。归纳起来,品牌对消费者的作用主要有两点:
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标识设计是一个复杂的和多面性的概念(三)

Post by hotelcis, 2018-4-23, Views:

 品牌与品类

    品类(Product Category)即产品的类别,是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同:
(1)行业由国家统计局规定,有严格的分类标准,而品类由企业决定,没有明确的边界:
(2)行业的范围更宽泛,如服装是一个行业,而商务装是一个品类,洗面奶是一个行业,而男士祛痘洗面奶是一个品类。可见,品类更关注消费者的特定需求。北京品类营销机构在《品类》一书中颇具洞察力地提出了13条品类定律。在他们看来,消费者心智中对多种事物、多种商品或多个VI标志设计的背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成,源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析,云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外,品类还是一个动态的概念,从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类。

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标识设计是一个复杂的和多面性的概念(二)

Post by hotelcis, 2018-4-23, Views:

 品牌与标识

  品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand Identity
System)中的视觉部分,主要指与品牌标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和
信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计,消费者能够更好地区分品牌,
但可能仅此而已。例如,太阳神是中国最早推出VI设计系统的公司,它的标识系统的确产生了
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VI设计为吸引酒店消费者作出贡献

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

    最有名的案例就是创立360安全卫士的奇虎虎公司,在2013年度上半年最著名的商业官司中,有两起与360有关,但都是360败诉,一个是3B之战的延续,个是3之战的延续,之前360将雅虎3721斩于马下的痛快更是让时年雅虎新主马云郁愤难当。

    360祭起免费大旗,将金山、瑞星、诺盾……牢牢占据市场多年的杀毒软件一一驱逐。数据领域本来就是一个总是被各种新奇手段改变的“魔幻幻世界”,360的免费其实也算不上新鲜,百度将谷歌免费模式复制到中国,而且更进一步,用“搜索+MP3下载”双免费的模式,取得奇迹般的成功,在与谷歌的争斗中利用各种地缘优势,将谷歌逼到外墙。
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创造酒店需求的标识设计(三)

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

    有人说是因为小夏心地好,救助流浪动物,上天给予的回报和奖励。但据我们分析,小夏做生意的秘诀就是“让利与人”和“免费”,不仅贏得了很好的声誉,也扩大了生意,为自己斩获了丰沛的利润。免费显然并不是白送那么简单,小夏的低价和免费是扔下一个诱饵,创造一个需求,并且让这个需求连绵不断地持续下去,最终满足这个需求。

    实际上,在世界商业史上,比小夏有名得多的公司早就这样做了,比如著名的吉列,早在20世纪的1903年,推销员金・吉列(King Gillette)用4年时间发明了一种可更换刀片式的剃须须刀,但是在最初销售的这一整年里,只卖出了51副刀架和168枚刀片。为了摆脱销售困境,吉列先生想到了免费策略,他首先以极低的价格(相当于免费)将数百万副刀架卖给美国陆军,以期期这些士兵退役回家后,可以变成吉列的忠实用户;他还将刀架免费送给银行,让银行作为礼品送给新开户的客户(就是有名的“存钱送剃刀”活动)。通过这种免费模式,仅仅过了一年,他就已经售出了1240万枚刀片,至今吉列已经成功售出了几十亿枚刀片。
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创造酒店需求的标识设计(二)

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:
    聊起生意经,小夏的秘诀就是“免费”送养流浪猫和低价销售美短猫、邏罗猫等已经不稀缺也不甚流行的纯种猫,收购来的种猫每年都产仔不少,再加上大量的流浪猫仔送养,令小夏店里的猫咪用品销量大增,不仅没有因为丧失了占领稀有品种猫咪头筹而失去市场脂机会所丧失的利润回报,还因为大量的猫咪觅得主人带来固定的回头客户群体,极大地带动了疫苗、基础常用药物、猫粮、营养品、宠物家具、宠物玩具等各类商品的销售。
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创造酒店需求的标识设计

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

案例8-1  善于创造需求的宠物店一一免费送养猫咪

    小夏是一家宠物店的老板,因为没有强大的资金支持,只能选择位置偏僻的地方开店,生意毫无悬念地不好。为了开辟多种经营增加赢利点,小夏准备引进当时流行的纯种美短猫繁育幼猫卖,行业规则是一只雄性美短猫搭配两只雌性美短猫,一组在当时售价3万元,对刚开始创业的小夏而言,3万元真不是小数目,但为了发展 生意,改善宠物店的盈利能力,小夏还是咬咬牙,购进一组美短猫。果然,随着人们生活水平的提高,很多人喜欢养纯种着以显示自己的身份地位,小夏的三只为小夏盈利不少,5年后。美短猫已经十分普遍,从原先5000元/只的售价降低到500元/只,各色纯种猫也登陆市场,小夏的种猫面临着衰老、生育高峰已过的问题,是换新品种,还是继续养这一品种,小夏有点拿不定主意,因为越是稀少的猫种越是昂贵,纯种的豹猫、布偶、阿米尼亚售价都在几十万元。
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酒店VI设计当中的正数负数

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

    恩,说远了。总之过人的印度人,第一次给了0一个身份份。而几百年来,学术界一直对0有些嗤之以鼻的味道:古希腊毕达哥拉斯学派的数学家们已经对数的性质做了一番细致的研究,什么正数负数,什么奇数偶数,但他们对0并没有太多关注。亚里士多德也曾表示,0是啥?0是非法的。很明显它破坏了一致性,把0作为一个普通的数字肯定会导致不可理解的结果

    说起来这也怪不得古人,0就是“没有”,在一个更注重实体意义的社会结构里,的确显得有些格格不入和不可理解。不管是日常的生活记载,还是纯科学上的研究,抑或是商业行为中的交易。但谁能想到,一个等于“没有”的数字,等于“不存在”的数字,在当今的商业社会中竟慢慢爆发出其惊人的能量?不是想故意气死亚里士多德,但0,的确可能代表了商业的未来。
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酒店VI设计与数字

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

    公元700年前后,阿拉伯人征服了旁遮普地区,他们惊奇地发现:被征服地区的数学比他们先进。于是设法吸收这些数字,并将其传向四方。现代的酒店VI设计中,也离不开这些数字。

1.2.3.4.5.6.7.8.9
    这9个数字当然足够伟大,但是在历史长河中,阿拉伯数字,不,印度数字也只是诸多记载数字的方式中的一种而已。当以物易物的阶段过去后,人类被迫发明货币,商业正式和数字、和各种地区的不同计数方式直接挂钩的历史自然要长得多。阿拉伯数字作为生活中最易学习掌握、最易传播交流的计数方式,我们无意抹杀其不可抹灭的历史意义。但是,十进制并不是唯一的,八进制、十六进制活跃的身影还随处可见,还有那个只有“O”和和“1”的二进制,请牢记,没有二进制就没有计算机,也就没有我们现在的网络世界。
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酒店的VI设计要够震撼

Post by hotelcis, 2018-4-20, Views:

回到开头,我的问题是,世界上最好的产品是什么?

    其实,我们可以把视线放宽,大音希声、大象无形,其实也许还有更多产品可能并不存在具象实体,但却是更具意义更具影响。这些产品里有的你可能会觉得习以为常了,甚至你天天生活在其包围中却不自知。有的的可能离你还很远,是这辈子也到不了的终点。
·民主
·宗教
·政府
·阶级
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