与旅游景区相似的概念还有旅游资源、旅游地、旅游目的地、旅游胜地、风景区、风景名胜区旅游度假区、休假地、旅游点等，为了全面了解“旅游景区”的概念,先介绍与之相关的几个概念。

       黄页广告

        自1900年 上海出版第一本电话号簿以来， 上海“黄页”的历史已逾百年。1998年5月，上海电话号簿公司与美国最大的黄页公司Verizon合资，成立了上海大西洋贝尔黄页广告公司，近两年每年广告收入都超过亿元，占全国“黄页”广告收入的4成，在全国黄页产品中名列第一。上海黄页产品已有20多个品种，形成多媒体的系列产品，有纸质黄页、电话黄页、网络黄页、WAP黄页等，全方位多媒体信息通道，给市民带来了更多的方便。“ 黄页中有金矿”。在美国，75%的用户每天使用黄页。如今，黄页已成为独立于出版、广告之外的“黄页媒体”。因其发行量大、覆盖面广、保存期长，又被誉为“ 第五媒体”。

       售点广告，又称店头广告，简称POP ( pointof purchase advertising )。顾名思义就是在销售点能够促进销售的广告物，或其他能提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志。如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列，以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。售点广告是营销活动不可或缺的关键一环， 是营销传播活动系列的终点。

  四、霓虹灯等灯箱广告

       简洁是指用最少的字表现尽可能多的内容，达到文约事丰，言简意赅的效果。因为广告受篇幅和时间限制，展示的内容必须抓住要领，不能面面俱到。简洁明快的语言风格，除了要求在选材创意时善于抓重点、特点，在表现主题上下工夫之外，语言文字的简洁明白是至关重要的。即使富于艺术性的语言也要尽力避免回环往复。比如，“ 臭名远扬”四字点出臭豆腐乳的特点及声誉;“ 把音响提起来”道出手提式录音机的特点;美国的“百素丹”牙膏只用了一句“简直弄不清你的牙黄锈跑到哪去了”，就把牙膏的去污性说得清楚明白。

 文案创作的语言运用原则

       世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年、上百年以来始终高就所有广告媒体首位的广告媒体。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。报纸广告属于平面媒体，平面媒体经由印刷工艺实施，印刷制作图文并茂，表现丰富，形象直观，有利于产品外观及功能的展示; 并可以根据传阅内容的需要设置版面大小，信息容量弹性大，有利于详细诉求;平面媒体信息还可以保存，具有传阅价值。另外，许多平面媒体还具有定向传播特征，可针对特定目标对象和既定的表现策略，实行有效的信息传达。由于有比较完善的排版印刷和推广发行系统，平面媒体的速效性和入户率都较高，这对吸引广告客户、传递广告信息是有利的。相对其他媒体而言，报纸作为平面媒体具有如下竞争优势。

      (一)网络广告文案写作的发展